El GIF sustituye al vídeo en Email Marketing

Recientemente, estamos viendo muchos casos de utilización de GIFs de gran peso en email marketing (Haz click aquí para ver un ejemplo de Desigual). Principalmente se trata de campañas de marketing basadas en vídeo que se adaptan al canal del email con este recurso. El GIF nos parece una manera efectiva de sustituir al vídeo en los emails, pero ¿podemos estar perdiendo usuarios por el tiempo de carga de GIFs que pesan varios Mb?
Por lo general, la rapidez de las conexiones a día de hoy permiten una descarga casi inmediata de las imágenes, pero si pensamos que los dispositivos móviles adquieren cada vez más protagonismo y la conexión en móvil puede dar más problemas (además de consumir nuestras tarifas de datos), el GIF puede no ser la solución óptima.
Existen herramientas interesantes como Viwomail que nos permiten usar vídeo en nuestros emails de una forma bastante consistente: muestra el vídeo en los clientes de email que lo soportan y en los que no, lo suple con un GIF con un icono de mute que al ser clicado lleva a una versión web con autoreproducción. Es una opción a tener en cuenta, pero muchos seguimos recelosos acerca del peso y tiempo de carga de estos GIFs. Por ello, consideramos otras formas de integrar el vídeo en email, no tan vistosas pero efectivas:
Icono de Play: 
El usuario sabe lo que significa y sabe que al hacer click podrá ver el video reproducirse, si bien es cierto que no atrae tanto la antención como el GIF en movimiento que ya nos muestra el contenido del vídeo de forma automática. Aquí podemos ver cómo lo utiliza TOUS en una de sus últimas campañas:

Marco de Reproductor:
Si además de añadir el icono, introducimos el marco de un reproductor, la usabilidad aumenta e invita al usuario a hacer click de forma más potente.

Por último, para aprovechar el potencial del GIF sin arriesgarnos por el peso demasiado elevado del archivo, podemos optar por una animación breve o sencilla que invite a la interacción, sin necesidad de que la progresión imite de forma fiel al vídeo:

Existen maneras de implementar el video de manera que se reproduzca en aquellos clientes de email que lo soportan y muestren una imagen fallback en los que no. Profundizaremos en esta técnica en próximos artículos.
¿Cuál creéis que es la forma óptima de incluir video en emailmarketing? ¿Os ha dado problemas el tiempo de carga de los GIFs que los sustituyen? ¿Habéis testeado distintas formas de hacerlo?