{"id":14094,"date":"2023-07-05T09:47:37","date_gmt":"2023-07-05T09:47:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=14094"},"modified":"2023-07-05T09:47:37","modified_gmt":"2023-07-05T09:47:37","slug":"como-combatir-la-nueva-adversidad-del-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/como-combatir-la-nueva-adversidad-del-email-marketing\/","title":{"rendered":"How can we adapt to the difficulty of Apple's Mail Privacy Protection?"},"content":{"rendered":"<p>Actualmente, nos encontramos en una nueva etapa que, como todas las anteriores, presenta distintas dificultades. Una de estas son los problemas de visibilidad, es decir, <strong>las bandejas de entrada de los suscriptores se est\u00e1n viendo afectadas a causa del MPP (Mail Privacy Protection)<\/strong>, principalmente de Apple.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, esto significa una nueva adversidad para el Email Marketing, ya que a d\u00eda de hoy, las aperturas han sido la principal se\u00f1al de compromiso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/DR.pdf-18-1024x576.png\" alt=\"MPP de Apple\" class=\"wp-image-14747\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con esto en mente, creemos que los siguientes puntos pueden ayudar a superar esta situaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>1.<\/strong> <strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Clasificar los usuarios en dos grupos<\/span>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como hemos dicho anteriormente, actualmente nos encontramos con la dificultad a\u00f1adida que implica que parte de nuestros usuarios tengan la protecci\u00f3n de privacidad de correo de Apple.<\/p>\n\n\n\n<p>Therefore, <strong>clasificaremos a nuestros suscriptores en dos grupos<\/strong>. El primero estar\u00e1 formado por usuarios de MPP y el segundo, por usuarios que no son de MPP.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed pues, para estos \u00faltimos seguiremos realizando las mismas acciones, buscando aperturas y clics. Por otro lado, para los usuarios MPP hemos pensado <strong>otro tipo de acciones que ayudar\u00e1n a adaptarte de una forma distinta<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/dX2bPgCGF5TVJvXmIaYMFFzB-ysktQeO9GWvvC3NP7GRxRCvfey6miKiLbYh_ZG1IVeCM3lGeSKJLZwW1uiwHV-be8XkPrTp_2ZzN04hT1un18XpBw7jWA19sFBv5CjgV0-cE5EeUeO41Ty5d_IY2Pg\" alt=\"usuarios MPP y usuarios no MPP\" width=\"617\" height=\"346\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u2013<\/strong> <strong>Apoyarse m\u00e1s en los clics.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Ya que las aperturas se han visto afectadas, las marcas deber\u00e1n apoyarse m\u00e1s en los clics, que adem\u00e1s, estos son mucho <strong>m\u00e1s poderosos que las aperturas<\/strong>. M\u00e1s adelante, en este mismo post, veremos cu\u00e1les son las mejores maneras de conseguirlos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u2013<\/strong> <strong>Usar la omnicanalidad.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas necesitan hacer uso de la omnicanalidad porque de esta forma se aseguran que pueden considerar una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico segura para enviar. Es decir, <strong>si una misma cuenta interact\u00faa mediante diferentes canales de marketing<\/strong>, ya sea SMS, notificaciones push, actividad en su sito web o aplicaci\u00f3n, e incluso realiza compras, <strong>nos ayudar\u00e1n a calificar a los suscriptores como seguros.&nbsp;<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u2013<\/strong> <strong>Ubicarlos en un programa de reincorporaci\u00f3n.&nbsp;<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Como hemos dicho anteriormente, <strong>ubicaremos a los usuarios de MPP inactivos en un programa especial de reincorporaci\u00f3n con el objetivo de recuperarlos.<\/strong> Podemos comprobar, mediante el env\u00edo de correos electr\u00f3nicos, si estos a\u00fan los reciben en sus bandejas de entrada. De ser as\u00ed, a\u00fan tendremos la <strong>oportunidad de recuperarlos<\/strong>.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>As\u00ed pues, una vez creado un programa de recuperaci\u00f3n especial para los usuarios MPP inactivos, aprovecharemos la oportunidad que a\u00fan aparecemos en su bandeja de entrada y les enviaremos <strong>menos cantidad de campa\u00f1as y solo aquellas que consideramos m\u00e1s exitosas<\/strong>, es decir, las que puedan generar una interacci\u00f3n con el suscriptor m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:25px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>2.<\/strong> <strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Conseguir m\u00e1s clics<\/span>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tal y como hemos comentado anteriormente, los equipos de marketing tienen que enfocar m\u00e1s sus esfuerzos en conseguir m\u00e1s clics. Las mejores formas de conseguirlos son:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&#8211; Enviar correos de bienvenida.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Usar CTA que no sean promocionales.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Priorizar la mitad superior del dise\u00f1o de tus correos.<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Combinar CTA relevantes con CTA menos relevantes.&nbsp;&nbsp;(Ej: Suscr\u00edbete \/ Leer m\u00e1s)<\/li>\n\n\n\n<li>&#8211; Buscar formas de conseguir clics, como ofrecer recompensas a los suscriptores.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>3. <span style=\"text-decoration: underline;\">Utilizar el DOI (Double Opt-In)<\/span>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Como bien sabemos, el Double Opt-In es una acci\u00f3n que nos permite saber con certeza que los nuevos suscriptores son reales y de calidad, ya que te pide la confirmaci\u00f3n del correo electr\u00f3nico por parte de los usuarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Therefore, <strong>obtener un clic al inicio de la relaci\u00f3n es m\u00e1s valioso que nunca<\/strong> porque permite saber que estos nuevos suscriptores son de confianza y est\u00e1n interesados en recibir sus campa\u00f1as.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>4.<\/strong> <strong><span style=\"text-decoration: underline;\">Hacer campa\u00f1as de renovaci\u00f3n<\/span>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo de esta acci\u00f3n es <strong>lanzar campa\u00f1as de renovaci\u00f3n a suscriptores que est\u00e1n cr\u00f3nicamente inactivos para conseguir que estos confirmen de nuevo su permiso con un clic<\/strong>. Mediante esta acci\u00f3n vamos a conseguir recuperar la actividad de algunos de nuestros suscriptores y, por lo tanto, tendremos m\u00e1s probabilidades de que estos interact\u00faen mediante clics y aperturas con nuestras campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:35px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Actualmente, nos encontramos en una nueva etapa que, como todas las anteriores, presenta distintas dificultades. Una de estas son los problemas de visibilidad, es decir, las bandejas de entrada de los suscriptores se est\u00e1n viendo afectadas a causa del MPP (Mail Privacy Protection), principalmente de Apple. 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