{"id":15012,"date":"2024-03-14T11:01:37","date_gmt":"2024-03-14T11:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=15012"},"modified":"2024-03-14T11:01:37","modified_gmt":"2024-03-14T11:01:37","slug":"que-tendencias-de-email-marketing-se-estan-adaptando-con-exito-este-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/que-tendencias-de-email-marketing-se-estan-adaptando-con-exito-este-2024\/","title":{"rendered":"Which email marketing trends are being successfully adapted in 2024?"},"content":{"rendered":"

En el mes de enero, en este blog, tuvimos la suerte de hablar con varios expertos del Email Marketing <\/a>sobre las distintas tendencias, que desde su punto de vista, iban a tener \u00e9xito este 2024.<\/p>\n\n\n\n

Una vez juntada la informaci\u00f3n, vimos que durante este a\u00f1o, los profesionales de Email Marketing daban especial atenci\u00f3n a la IA generativa, a los retos AMP en el correo electr\u00f3nico, adem\u00e1s de las distintas tendencias, desaf\u00edos y tendencias ganadoras. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed pues, en este post, vamos a ver en qu\u00e9 puntos los profesionales del email marketing coinciden en invertir su tiempo y dinero y las tendencias actuales en Email Marketing en 2024, destacando el crecimiento del uso de la IA generativa, los desaf\u00edos con los que se enfrentan las tecnolog\u00edas como AMP para correo electr\u00f3nico, y la importancia de estrategias como la personalizaci\u00f3n y la segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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1. La importancia de la IA generativ<\/strong>a<\/h3>\n\n\n\n
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La inteligencia artificial generativa ha ganado terreno en el mundo del marketing por correo electr\u00f3nico. Es importante tener en cuenta que la IA generativa no solo consiste en la redacci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n adquiriendo mucha importancia las im\u00e1genes<\/strong>. Ahora hay IA que son totalmente capaces de dise\u00f1ar desde cero contenido corporativo como logotipos, identidades de marca, etc. <\/p>\n\n\n\n

Sorprendentemente, el 33% de los especialistas en marketing la utilizan para crear contenido<\/strong>, superando incluso a tecnolog\u00edas como la interactividad de video y CSS, seg\u00fan una encuesta de Capterra<\/a>. Sin embargo, a pesar de su popularidad, los informes de rendimiento sugieren que la IA generativa principalmente de ahorrar tiempo que de mejorar significativamente la calidad de los contenidos. <\/p>\n\n\n\n

Una diferencia interesante se observa entre organizaciones de distintos tama\u00f1os, siendo las m\u00e1s peque\u00f1as (con menos de 500 empleados) las m\u00e1s propensas a adoptar la IA generativa. Esto podr\u00eda deberse a la menor preocupaci\u00f3n por los riesgos legales y la atracci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda para ahorrar tiempo. <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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2. Retos de AMP para Correo Electr\u00f3nico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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A pesar de que ya han pasado cinco a\u00f1os desde su lanzamiento, muy pocos especialistas en marketing utiliza la tecnolog\u00eda Accelerated Mobile Pages (AMP) para correo electr\u00f3nico. Como bien hemos visto en our blog<\/a>, AMP para Email es un lenguaje que tiene como objetivo optimizar la velocidad de las p\u00e1ginas web m\u00f3viles, y tambi\u00e9n para agregar contenido interactivo directamente en tus emails. Por lo tanto, podemos decir que esta tecnolog\u00eda sirve para aumentar la velocidad de carga de los emails y para crear emails interactivos que se comporten como una p\u00e1gina web normal.\u00a0

Este enfoque espec\u00edfico se ve obstaculizado por la falta de soporte de clientes de correo electr\u00f3nico clave como Apple Mail y Outlook<\/strong>. Aunque aquellos que lo utilizan est\u00e1n satisfechos con el rendimiento mejorado, la baja adopci\u00f3n sugiere que AMP para correo electr\u00f3nico puede seguir siendo una t\u00e1ctica de nicho en el futuro previsible.

<\/p>\n\n\n\n

3. Tendencias principales, desaf\u00edos y estrategias ganadoras<\/h3>\n\n\n\n
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Entre las t\u00e1cticas que han demostrado mejorar significativamente el rendimiento del marketing por correo electr\u00f3nico se encuentran: el contenido en vivo, las pruebas multivariadas, la personificaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n y finalmente, el marketing omnicanal<\/strong>. Pr\u00e1cticamente todos los profesionales coincidieron en los mismos puntos y no es de extra\u00f1ar, ya que todos ellos llevan tiempo demostrando su importancia.<\/p>\n\n\n\n

Ana Tejeiro, en su anterior aparici\u00f3n en nuestro post, nos coment\u00f3 lo siguiente: \u00abla verdadera revoluci\u00f3n y tendencia es que, de una vez por todas, las compa\u00f1\u00edas logremos darle la relevancia exacta al canal Email, es decir, poner much\u00edsimo m\u00e1s foco en la hipersegmentaci\u00f3n y en la orquestaci\u00f3n de canales<\/strong>. M\u00e1s (volumen de env\u00edos, CTAs, im\u00e1genes, etc.) no significa m\u00e1s (conversiones, leads, ventas, informaci\u00f3n) Debemos trabajar con esa IA en la higiene impecable de la data, en la simplificaci\u00f3n de las creatividades (lo que no significa la simplificaci\u00f3n de la personalizaci\u00f3n), en modelos predictivos fiables y modelos basados en el comportamiento de los clientes en tiempo real. No hay nada m\u00e1s revolucionario que ser\u00a0user centric<\/em>, pero de verdad. Elegir el canal verdaderamente adecuado para un cliente y que nuestro querido Email abra paso a sus canales compa\u00f1eros, apareciendo en el momento en el que merece la pena que sea el protagonista\u00bb. Lo cual consideramos que resume perfectamente el enfoque de este 2024. <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a los desaf\u00edos se refiere, Mar Ju\u00e1rez nos cont\u00f3 que \u00abuno de los principales desaf\u00edos en este 2024 ser\u00e1 la inminente\u00a0disappearance of third-party cookies in the Google Chrome browser<\/strong>. Esta extinci\u00f3n tendr\u00e1 un\u00a0negative impact<\/strong>\u00a0on the ability of companies to\u00a0segment correctly<\/strong>\u00a0a los potenciales clientes, y ah\u00ed es donde cobrar\u00e1n una especial relevancia las estrategias de Email Marketing y CRM\u00bb. Es decir, los especialistas de Email Marketing tambi\u00e9n deber\u00e1n prestar atenci\u00f3n e invertir su tiempo para intentar solucionar este desaf\u00edo que amenaza este 2024.<\/p>\n\n\n\n

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En resumen, el Email Marketing en 2024 est\u00e1 evolucionando hacia un enfoque m\u00e1s centrado en el usuario, impulsado por la inteligencia artificial y la personalizaci\u00f3n avanzada. Superar los desaf\u00edos y aprovechar al m\u00e1ximo las oportunidades emergentes ser\u00e1 crucial para conseguir campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico exitosas. <\/p>\n\n\n\n

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En el mes de enero, en este blog, tuvimos la suerte de hablar con varios expertos del Email Marketing sobre las distintas tendencias, que desde su punto de vista, iban a tener \u00e9xito este 2024. 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