{"id":1515,"date":"2013-05-05T18:34:12","date_gmt":"2013-05-05T16:34:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=1515"},"modified":"2013-05-05T18:34:12","modified_gmt":"2013-05-05T16:34:12","slug":"ejemplos-email-marketing-sony-electronics-integracion-de-pinterest-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/ejemplos-email-marketing-sony-electronics-integracion-de-pinterest-email\/","title":{"rendered":"Examples of Email Marketing: Sony Electronics, Pinterest & Email Integration"},"content":{"rendered":"

En este caso de \u00e9xito presentamos la campa\u00f1a ganadora dentro de la categor\u00eda \u00abla mejor innovaci\u00f3n en Email Marketing\u00bb de los premios que cada a\u00f1o entrega Marketing Sherpa.
\nSe trata de una acci\u00f3n en la que Sony Electronics integr\u00f3 el Email con su presencia en Pinterest, obteniendo unos grandes resultados en cuanto a aperturas, clics, tr\u00e1fico y aumento de nuevos suscritos.
\nEl principal objetivo de la campa\u00f1a consisti\u00f3 en fortalecer la vinculaci\u00f3n entre los usuarios y la marca, m\u00e1s all\u00e1 de promover directamente las ventas de sus productos<\/strong>.
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\nPor otro lado, el departamento de Social Media hab\u00eda lanzado recientemente la presencia de Sony Electronics en Pinterest, y necesitaban atraer seguidores y dar a conocer esta plataforma.
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\nLa campa\u00f1a arranc\u00f3 con un email dedicado a promover los tableros de Pinterest entre los usuarios registrados (opt-in). Con este email se persegu\u00eda dar a conocer la presencia de Sony en Pinterest, as\u00ed como educar a sus suscriptores en los distintos aspectos de este nuevo territorio.
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\nDos semanas despu\u00e9s de este env\u00edo, Sony envi\u00f3 de nuevo la campa\u00f1a a aquellos usuarios que no abrieron el primero. De este modo, aumentaba la posibilidad de comunicar el mensaje a aquellos usuarios que no tuvieron la oportunidad de verlo en primera instancia. Este reenv\u00edo a \u00abno abiertos\u00bb, supuso un incremento importante del n\u00famero de seguidores de la marca en Pinterest.
\nEl email inclu\u00eda tambi\u00e9n una serie de botones para que los usuarios pudieran compartir el contenido\u00a0 en las redes sociales (Facebook, Twitter, Pinterest). Los resultados que se obtuvieron con esta acci\u00f3n de SWYN (Share With Your Network) fueron muy buenos, hasta el punto que se decidi\u00f3 incluir los botones de compartir en Pinterest en los emails espec\u00edficos de producto. Este procedimiento se incorpor\u00f3 por primera vez en el lanzamiento de la nueva l\u00ednea de ordenadores VAIO. El bot\u00f3n de Pin it<\/em> tambi\u00e9n se introdujo en los emails de confirmaci\u00f3n de pedido tras una compra.
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\nA medida que el an\u00e1lisis de los resultados de la campa\u00f1a mostraba unos elevados \u00edndices de interacci\u00f3n de los usuarios con la marca a trav\u00e9s de Pinterest, Sony Electronics decidi\u00f3 incluir banners de Pinterest en sus emailings mensuales. En este ejemplo, se muestra la inclusi\u00f3n de un banner con los productos del site que mayor interacci\u00f3n generaron v\u00eda Pinterest en el mes anterior.<\/p>\n

RESULTADOS<\/p>\n