{"id":1945,"date":"2013-08-19T07:15:42","date_gmt":"2013-08-19T07:15:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=1945"},"modified":"2013-08-19T07:15:42","modified_gmt":"2013-08-19T07:15:42","slug":"la-caida-de-la-tasa-de-apertura-en-verano-que-podemos-hacer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/la-caida-de-la-tasa-de-apertura-en-verano-que-podemos-hacer\/","title":{"rendered":"The fall in the opening rate in summer What can we do?"},"content":{"rendered":"<p>Agosto. Llegan las vacaciones y aumentan las respuestas autom\u00e1ticas de \u201cFuera de la oficina\u201d. Tambi\u00e9n vemos caer, en muchos casos notablemente, las tasas de apertura de nuestros emails, m\u00e1s a\u00fan si se trata de env\u00edos B2B. Esta ca\u00edda es natural, pero aun as\u00ed preocupa a muchos profesionales del marketing y despierta inquietud sobre qu\u00e9 hacer en verano<strong> \u00bfEnviamos emails? \u00bfEsperamos a que pasen las vacaciones?<\/strong><br \/>\n<!--more--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tasa-de-apertura-email-marketing-barcelona.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1946 aligncenter\" alt=\"tasa-de-apertura-email-marketing-barcelona\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2013\/08\/tasa-de-apertura-email-marketing-barcelona.jpg\" width=\"354\" height=\"265\" \/><\/a><br \/>\nAlgunos temen que esta <strong>tendencia a la baja de la tasa de apertura<\/strong> pueda afectar a la <strong>deliverability<\/strong> de la que habl\u00e1bamos en art\u00edculos anteriores. Sin embargo, \u00a0el periodo es demasiado corto como para que pueda haber una influencia relevante en la reputaci\u00f3n del env\u00edo. En cualquier caso, si decidimos no lanzar nuestros emails en verano, sobre todo en el caso de emails peri\u00f3dicos de cierta frecuencia, estamos<strong> rompiendo con el comportamiento al que hemos habituado a nuestros lectores<\/strong>. \u00bfSe pueden olvidar de nosotros?<br \/>\nNo hay una respuesta cerrada. Si nuestros usuarios est\u00e1n de vacaciones no nos echar\u00e1n en falta, pero sigue habiendo un porcentaje de usuarios que est\u00e1 recibiendo y leyendo nuestros emails, y decidir poner los env\u00edos en \u201cstand by\u201d hasta la vuelta de vacaciones es<strong> perder la oportunidad de conectar con este grupo<\/strong>. Por tanto, en el caso de <strong>campa\u00f1as concretas, es mejor esperar a periodos no vacacionales<\/strong> para conseguir mejores resultados, pero en el caso de env\u00edos peri\u00f3dicos, como es el caso de los newsletters no es recomendable detener los env\u00edos. Como dec\u00eda Dela Quist:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cno se puede generar engagement con un email que no se env\u00eda\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Y respecto al miedo a que la <strong>reputaci\u00f3n<\/strong> pueda resultar da\u00f1ada, es algo que <strong>no debe preocuparnos<\/strong>, pero siempre podemos plantear una estrategia para darle un empuj\u00f3n a la entregabilidad a la vuelta de vacaciones. Pod\u00e9is conocer m\u00e1s sobre estas estrategias en\u00a0<a title=\"entregabilidad: reputaci\u00f3n del env\u00edo\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/como-mejorar-la-entregabilidad-de-tus-campanas-de-email-mejorar-la-reputacion-del-envio\/\">otro art\u00edculo de nuestro blog.<\/a><br \/>\n\u00bfOs hab\u00e9is planteado alguna vez este problema? \u00bfQu\u00e9 hac\u00e9is con vuestros env\u00edos en verano?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agosto. Llegan las vacaciones y aumentan las respuestas autom\u00e1ticas de \u201cFuera de la oficina\u201d. Tambi\u00e9n vemos caer, en muchos casos notablemente, las tasas de apertura de nuestros emails, m\u00e1s a\u00fan si se trata de env\u00edos B2B. 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