{"id":195,"date":"2012-01-16T14:18:25","date_gmt":"2012-01-16T13:18:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=195"},"modified":"2012-01-16T14:18:25","modified_gmt":"2012-01-16T13:18:25","slug":"datos-de-aperturas-segun-tipologia-del-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/datos-de-aperturas-segun-tipologia-del-email\/","title":{"rendered":"Opening data by email type"},"content":{"rendered":"<p>Tras analizar los resultados del estudio conjunto de Epsilon y Email Experience Council, <em>\"<a title=\"email-trends-and-benchmarks\" href=\"http:\/\/www.emailexperience.org\/research-store\/research\/q3-2011-email-trends-and-benchmarks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Email Trends and Benchmarks<\/a>\"<\/em>, se pueden extraer algunas conclusiones significativas a cerca de qu\u00e9 aspectos hay que tener en cuenta en cualqueir <strong>sales strategy<\/strong> y <strong>cross channel marketing<\/strong> and <strong>email marketing<\/strong>. En este post vamos a comentar los resultados a partir de de la tipolog\u00eda de email. En el estudio se distinguen, entre otras, 3 categor\u00edas de emailings que vale la pena comentar:<br \/>\n<strong>Emailings de Marketing<\/strong> cuyo objetivo es la conversi\u00f3n a ventas o a leads comerciales.<br \/>\n<strong>Emailings de servicio o transaccionales<\/strong>. Estos emails se lanzan cuando se ha producido un evento que justifica una comunicaci\u00f3n informativa: una confirmaci\u00f3n de pedido o de registro por ejemplo.<br \/>\n<strong>Emailings informativos:<\/strong> estos emails, cuyo ejemplo m\u00e1s paradigm\u00e1tico es la Newsletter, comunican contenidos de valor a los usuarios incrementando el valor percibido de la marca y generando un <a title=\"Efecto Halo\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Efecto_halo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">efecto halo<\/a>.<br \/>\nSeg\u00fan el estudio, la mayor\u00eda de emails analizados entre los clientes de Epsilon fueron de marketing o comerciales (un 65,8%), los de servicio o transaccionales supusieron un 6,7% del total de env\u00edos y los informativos un 0,6% (el resto se repart\u00edan entre emails de captaci\u00f3n y cuestionarios\/encuestas).<br \/>\nFueron los mensajes de servicio los que obtuvieron una tasa de aperturas mayor (38,2%), seguidos de los informativos (21%) y de los de m\u00e1rketing (17,4%).<br \/>\nPuesto que los emails de servicio son los que obtienen las tasas de apertura mayores, resulta muy interesante incluir en ellos elementos de marketing, tales como otras propuestas comerciales (cross-sell), im\u00e1genes de marca y calls to action hacia landings espec\u00edficas. Se trata de aprovechar cualquier momento de contacto con un usuario para tratar de generar una acci\u00f3n comercial por un lado, y de establecer <strong>estrategias de venta<\/strong> y <strong>cross channel marketing<\/strong> (integr\u00e1ndolas, por ejemplo, con la presencia de la marca en <a title=\"Coordinar el email con los medios sociales\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/?p=36\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">medios sociales<\/a>)<br \/>\nDestaca el hecho que solo un 0,6% de los mensajes correspondan a la tipolog\u00eda de emailings con la segunda tasa de aperturas m\u00e1s elevada. Los emails con contenidos informativos que comunican valor tienen muy buena aceptaci\u00f3n, por lo que deber\u00edan usarse con m\u00e1s frecuencia tanto para generar acciones de respuesta directa como para reforzar la imagen de marca y crear un <a title=\"Efecto Halo\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Efecto_halo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">efecto halo<\/a>. En este sentido, ligar <strong>estrategias de venta<\/strong> y <strong>marketing Cross Channel<\/strong> que vinculen los canales sociales con el email puede resultar muy positivo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras analizar los resultados del estudio conjunto de Epsilon y Email Experience Council, \u00abEmail Trends and Benchmarks\u00ab, se pueden extraer algunas conclusiones significativas a cerca de qu\u00e9 aspectos hay que tener en cuenta en cualqueir estrategia de ventas y marketing cross channel y de email marketing. 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