{"id":2399,"date":"2013-12-18T07:30:05","date_gmt":"2013-12-18T07:30:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=2397"},"modified":"2013-12-18T07:30:05","modified_gmt":"2013-12-18T07:30:05","slug":"gmail-cambia-el-modo-en-que-aloja-y-muestra-las-imagenes-como-afectara-al-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/gmail-cambia-el-modo-en-que-aloja-y-muestra-las-imagenes-como-afectara-al-email-marketing\/","title":{"rendered":"Gmail changes the way it hosts and displays images - how will it affect email marketing?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/email-marketing-gmail.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2442 alignleft\" alt=\"email-marketing-gmail\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/01\/email-marketing-gmail.jpg\" width=\"288\" height=\"196\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Google ha anunciado recientemente un cambio significativo en el modo en que se mostrar\u00e1n las im\u00e1genes en los emails de los usuarios de Gmail. Sintetizando, lo que va a suceder es que cuando se abra un email, las im\u00e1genes contenidas se descargar\u00e1n autom\u00e1ticamente. Esto se har\u00e1 mediante el alojamiento, en los servidores de Google, de esas im\u00e1genes. Esto tiene implicaciones en el \u00e1mbito de la seguridad (que mejorar\u00e1 sensiblemente) \u00a0y de la medici\u00f3n de las aperturas (la medici\u00f3n de las aperturas se hace normalmente mediante la inclusi\u00f3n de una imagen invisible -p\u00edxel- en el email. Cuando el email se abre y las im\u00e1genes se descargan -incluido este p\u00edxel-, el servidor donde est\u00e1 alojada esa imagen recibe una llamada y se contabiliza la apertura. Puesto que estas im\u00e1genes ya no se alojar\u00e1n en \u00abcasa\u00bb del anunciante si no en \u00abcasa\u00bb de Google, no se podr\u00e1n medir las aperturas por este m\u00e9todo). As\u00ed las cosas, una de las m\u00e9tricas m\u00e1s extendidas par medir la eficacia de las campa\u00f1as de email marketing<strong> (el open rate) dejar\u00e1 de reflejar datos reales<\/strong>. Pod\u00e9is ver la exposici\u00f3n que Google hace del cambio en<a href=\"http:\/\/gmailblog.blogspot.com.es\/2013\/12\/images-now-showing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> this link<\/a>.\u00a0Para aquellos que quer\u00e1is profundizar en el cambio desde un punto de vista \u00abt\u00e9cnico\u00bb, <a href=\"http:\/\/blog.wordtothewise.com\/2013\/12\/gmail-deploys-image-proxy-servers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">this post<\/a>\u00a0os ser\u00e1 de gran ayuda.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Creemos que son dos los cambios fundamentales que sufrir\u00e1 el email marketing con estas modificaciones<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>1. \u00a0Veremos un aumento del CTR y Conversiones entre los usuarios de Gmail.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><\/strong>Uno de los principales cambios que percibir\u00e1n los usuarios de Gmail, radicar\u00e1 en que las im\u00e1genes, al estar ahora alojadas en Google, se descargar\u00e1n autom\u00e1ticamente sin necesidad de tener que pinchar en \u00abdescargar im\u00e1genes\u00bb. <strong>Esto es una excelente noticia<\/strong>. Los usuarios de Gmail que reciben emails comerciales ver\u00e1n descargadas las im\u00e1genes autom\u00e1ticamente al abrirse el mensaje. <strong>Desde un punto de vista de branding, se ganar\u00e1 en \u00abcobertura\u00bb\u00a0 y en impacto<\/strong>. La creatividad (y todos sus elementos) ganar\u00e1n protagonismo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\" http:\/\/www.clickz.com\/IMG\/577\/278577\/kirstenschlaugmail.gif?1386962348\" width=\"480\" height=\"277\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Fuente:\u00a0www.clickz.com<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si el contenido mostrado es relevante para el usuario (lo que supone haber hecho los deberes previamente -segmentaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n, testeo-), es de esperar que la tasa de click y conversiones aumentar\u00e1n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>2. \u00a0Se tendr\u00e1n que revisar los KPI de las campa\u00f1as.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todos aquellos profesionales del email marketing que midan la eficacia de las campa\u00f1as a trav\u00e9s del ratio de apertura, no tendr\u00e1n m\u00e1s remedio (al menos cuando se analicen los datos entre los usuarios de Gmail) que cambiar de m\u00e9trica. Desde nuestro punto de vista esto es bueno, puesto que si lo que se persigue con el email marketing es vender, lo que nos interesar\u00e1 medir ser\u00e1n las interacciones entre los usuarios y la oferta (CTR), y las conversiones. Desde esta \u00f3ptica, el open rate es una m\u00e9trica que dice menos sobre estas cuestiones (y dice m\u00e1s sobre la aceptaci\u00f3n de la marca entre los usuarios de la base de datos y la presi\u00f3n comercial que \u00e9stos est\u00e1n dispuestos a soportar).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De todos modos, si bien es cierto que el impacto de un asunto en el ratio de apertura es clave, el hecho de que en las bases de datos B2C de nuestro pa\u00eds los usuarios con cuentas de Gmail est\u00e9n en torno al 15% o 20%, deja un margen m\u00e1s que suficiente para llevar a cabo testeos e ir optimizando las aperturas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google ha anunciado recientemente un cambio significativo en el modo en que se mostrar\u00e1n las im\u00e1genes en los emails de los usuarios de Gmail. 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