{"id":2726,"date":"2014-03-24T07:42:30","date_gmt":"2014-03-24T07:42:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=2726"},"modified":"2014-03-24T07:42:30","modified_gmt":"2014-03-24T07:42:30","slug":"analisis-de-cohorte-aplicado-al-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/analisis-de-cohorte-aplicado-al-email-marketing\/","title":{"rendered":"Cohort analysis applied to email marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">The <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> se utiliza para estudiar el comportamiento o los resultados asociados con un grupo de personas a lo largo del tiempo. En marketing, el <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> es una t\u00e9cnica que se utiliza para estudiar el comportamiento de clientes. As\u00ed, <strong>una cohorte es un grupo de clientes o usuarios que tienen una caracter\u00edstica com\u00fan<\/strong>. Las cohortes pueden ser determinadas por la fecha en que los usuarios se registraron a un p\u00e1gina web, o se convirtieron en un cliente, por su edad, sus caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, o cualquier otro atributo que pueda ser utilizado para agrupar a un conjunto de individuos. Se supone entonces que algo acerca de la cohorte explica cierto comportamiento a trav\u00e9s del tiempo. En definitiva, el <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> es una t\u00e9cnica \u00fatil para la comprensi\u00f3n de c\u00f3mo los grupos de usuarios se comportan con el tiempo.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0En el \u00e1mbito del email marketing relacional el uso de un <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> puede ayudarnos a entender c\u00f3mo se comportan los usuarios en base a aperturas, clics, bajas y conversiones a lo largo del tiempo, y as\u00ed predecir comportamientos futuros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el siguiente ejemplo exponemos un <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> con el objetivo de hacer m\u00e1s comprensible el concepto y su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Supongamos que estamos en el mes de julio y queremos analizar el comportamiento de los usuarios registrados en los \u00faltimos 6 meses relacionando la fecha de registro a la newsletter con los compradores obtenidos gracias a las acciones de email marketing en los meses ulteriores. En primer lugar crearemos las cohortes. En esta caso, ser\u00e1n los grupos de usuarios registrados en cada mes (columna \u00abRM0\u00bb).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/cohorte.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone  wp-image-2728\" alt=\"an\u00e1lisis de cohorte\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/cohorte-1024x297.png\" width=\"813\" height=\"235\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A continuaci\u00f3n, en la columna \u00abCM0\u00bb introducimos el n\u00famero de compradores pertenecientes a la cohorte que han hecho como m\u00ednimo una compra en el mismo mes en que se han registrado. En CM0% tenemos el dato relativo. En CM+1 introducimos los compradores de la cohorte que hicieron como m\u00ednimo una compra en el mes siguiente a su registro. En M+1% tenemos el dato relativo, y as\u00ed sucesivamente. Esta mec\u00e1nica la proyectamos para cada una de las cohortes hasta la fecha en la que finalizar\u00e1 el an\u00e1lisis (en este ejemplo, esta fecha es el \u00faltimo mes del que tenemos datos, esto es junio o CM+5).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seguidamente calculamos qu\u00e9 % del acumulado de usuarios captados han comprado como m\u00ednimo una vez. Por ejemplo, en el mes CM+4 tenemos que ha habido 46 compradores. Estos compradores son usuarios registrados en Enero y Febrero, esto es 1.645 usuarios. Esto significa que un 2,80% de los usuarios registrados comprar\u00e1n en el mes + 4.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2732 aligncenter\" alt=\"an\u00e1lisis de cohorte\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/cohorte_1.png\" width=\"431\" height=\"253\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es \u00fatil, una vez tenemos los datos en la tabla, exponer la informaci\u00f3n visualmente con gr\u00e1ficos. Si analizamos los datos del ejemplo que nos ocupa, nos damos cuenta de algunos aspectos interesantes: es 3 meses despu\u00e9s del registro cuando nuestras acciones de email marketing generan m\u00e1s compradores. La cohorte correspondiente al mes de Junio tiene un comportamiento muy distinto de las dem\u00e1s en el CM0. \u00bfHubo alguna oferta especial? \u00bfCu\u00e1l fue el origen de los registros? \u00bfSe hizo publicidad en TV?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/cohorte_2.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2735 aligncenter\" alt=\"an\u00e1lisis de cohorte\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/cohorte_2-1024x460.png\" width=\"750\" height=\"336\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Finalmente, este <b>an\u00e1lisis de cohorte<\/b> nos permitir\u00e1 predecir\/estimar cu\u00e1ntos compradores tendremos en los meses de enero, febrero, marzo , abril, mayo y junio venideros a partir de los usuarios que captemos en esos meses.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sabiendo cu\u00e1l es el importe medio del pedido por comprador, podremos entonces proyectar los ingresos generados por cada nuevo usuario captado en los mese posteriores al registro, y esto, vinculado con el CAC (Coste de Adquisici\u00f3n de un Cliente), nos permitir\u00e1 saber si la inversi\u00f3n en Email Marketing (captaci\u00f3n de clientes) es &gt; o &lt; a los ingresos generados por cliente a lo largo de su ciclo de vida.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis de cohorte se utiliza para estudiar el comportamiento o los resultados asociados con un grupo de personas a lo largo del tiempo. 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