{"id":3158,"date":"2014-09-15T07:33:28","date_gmt":"2014-09-15T07:33:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=3158"},"modified":"2014-09-15T07:33:28","modified_gmt":"2014-09-15T07:33:28","slug":"caso-practico-cuando-es-la-mejor-hora-para-enviar-una-campana-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/caso-practico-cuando-es-la-mejor-hora-para-enviar-una-campana-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"Email marketing case study: when is the best time to send an email marketing campaign II"},"content":{"rendered":"<p>En este post presentamos un an\u00e1lisis, llevado a cabo para uno de nuestros clientes, de los momentos del d\u00eda \u00f3ptimos para enviar un email promocional en\u00a0dos mercados distintos.<br \/>\nEl objetivo consisti\u00f3 en optimizar los resultados generados por el email marketing determinando\u00a0<strong>qu\u00e9 horas del d\u00eda<\/strong> <strong>eran las id\u00f3neas<\/strong> para llevar a cabo una campa\u00f1a.<!--more--><br \/>\nExisten distintos modos de acercarse a la cuesti\u00f3n que aqu\u00ed planteamos. Una opci\u00f3n es <strong>establecer\u00a0una sistem\u00e1tica de testeo mediante la cual se enviar\u00e1 la misma versi\u00f3n del email en distintas horas del d\u00eda\u00a0durante varios d\u00edas<\/strong>. El principal problema de esta opci\u00f3n reside en la necesidad de repetir las pruebas durante un lapso suficiente de tiempo como para que las conclusiones sean significativas. <strong>Desde un punto de vista operativo, se trata de un ejercicio tedioso que consume mucho tiempo y las conclusiones pueden demorarse unas semanas<\/strong> (seg\u00fan la frecuencia de los env\u00edos). Una segunda opci\u00f3n, y que <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/caso-practico-cuando-es-la-mejor-hora-para-enviar-una-campana-de-email-marketing-i\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ya analizamos en un post anterior, consiste en analizar cu\u00e1ndo se producen los puntos de <strong>inflexi\u00f3n en las aperturas 48\u00a0horas despu\u00e9s del env\u00edo.<\/strong><\/a><br \/>\nAqu\u00ed abordaremos una aproximaci\u00f3n distinta. Se trata de\u00a0analizar las horas de los d\u00edas en las que hab\u00eda un<strong> mayor n\u00famero de sesiones en el site.<\/strong><br \/>\nCon el objetivo de obtener unos datos lo menos \u00abcontaminados\u00bb posible, se decidi\u00f3 analizar las sesiones durante un periodo en el que\u00a0 no hubo env\u00edos de email marketing. Esto es importante porque las campa\u00f1as de email marketing impactan notablemente en el tr\u00e1fico, condicionando el momento en que el usuario visita el site. Al eliminar esta variable, los datos obtenidos reflejaron de un modo m\u00e1s fiel<strong> el comportamiento \u00abnatural\u00bb del usuario respecto al momento de acceso al site.<\/strong><br \/>\nEsta es la comparativa del tr\u00e1fico en los dos mercados.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/analytics_mercados.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3194 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/analytics_mercados.png\" alt=\"analytics_mercados\" width=\"802\" height=\"445\" \/><\/a><br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Hemos resaltado, mediante un marco rojo, los momentos en los que se inicia un punto de inflexi\u00f3n previo a un repunte de las sesiones. Tenemos en cuenta una ventana de al menos 3 horas posteriores al repunte, de modo que se concentre el mayor n\u00famero de sesiones.<\/p>\n<p class=\"p1\">En el mercado A los cambios de tendencia se produjeron\u00a0 entre las 9 y las 12 de la ma\u00f1ana, entre las 14.00 y las 16.00 y entre las 20.00 y las 22:00 En el mercado B se produjeron entre las 19.00 y las 21.00 y entre las 9.00 y las 11:00 horas. As\u00ed las cosas, si aceptamos que la mejor hora para enviar un emailing es justo en el momento en el que se produce el \u00abcambio de tendencia\u00bb en el tr\u00e1fico, podemos concluir que<strong>\u00a0los mejores momentos de env\u00edo son\u00a0\u00a0las 09.00, las 14.00 y las 20.00 en el mercado A, y las 9.00 y las 19.00 en el mercado B.<\/strong><\/p>\n<p class=\"p2\">Este\u00a0an\u00e1lisis nos ayud\u00f3 a detectar en qu\u00e9 momentos del d\u00eda pod\u00edan tener un mayor impacto las campa\u00f1as de email marketing y posibilit\u00f3 una mejora de las m\u00e9tricas en general. Se trata de un an\u00e1lisis sencillo que permite detectar\u00a0las franjas horarias en las que se concentran el mayor n\u00famero de sesiones. Se tratar\u00e1, por ende, de lanzar las campa\u00f1as\u00a0cuando es m\u00e1s probable que el usuario consulte su correo electr\u00f3nico y dedique tiempo a navegar. Este an\u00e1lisis puede complementarse con el que <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/caso-practico-cuando-es-la-mejor-hora-para-enviar-una-campana-de-email-marketing-i\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">determina la mejor hora para enviar un email al analizar las aperturas 48 horas despu\u00e9s de un env\u00edo.<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este post presentamos un an\u00e1lisis, llevado a cabo para uno de nuestros clientes, de los momentos del d\u00eda \u00f3ptimos para enviar un email promocional en\u00a0dos mercados distintos. 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