{"id":3505,"date":"2014-11-24T07:46:26","date_gmt":"2014-11-24T06:46:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=3505"},"modified":"2014-11-24T07:46:26","modified_gmt":"2014-11-24T06:46:26","slug":"ejemplo-de-email-marketing-que-sucede-cuando-reenviamos-un-email-a-no-abridores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/ejemplo-de-email-marketing-que-sucede-cuando-reenviamos-un-email-a-no-abridores\/","title":{"rendered":"Email marketing example: What happens when we forward an email to non-openers?"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Una de las maneras m\u00e1s sencillas y a la vez eficaces de maximizar la \u00abvisualizaci\u00f3n\u00bb del contenido de un email (open) y la interacci\u00f3n del usuario con el mismo (click), consiste en<strong> reenviar el email a aquellos usuarios que no lo abrieron en primera instancia<\/strong>.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p class=\"p1\">Tras una campa\u00f1a de email marketing, entre el 70% y el 80% de los usuarios que la reciben no abren el email. Se trata de un porcentaje significativo. Los motivos m\u00e1s frecuentes por los que un usuario no abre un email suelen ser:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\">No reconoce al remitente<\/li>\n<li class=\"p1\">El asunto le disuade de hacerlo<\/li>\n<li class=\"p1\">No presta atenci\u00f3n a nuestro email en ese momento (hay otros emails que s\u00ed le llaman la atenci\u00f3n)<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">Para mejorar las aperturas entre los usuarios que se encuentran en el primero de los casos (no reconocen al remitente), el trabajo deber empezar en el momento de la \u00abcaptaci\u00f3n\u00bb. <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/debemos-utilizar-listas-de-correo-con-doble-opt-in\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Apostar por t\u00e1cticas de captaci\u00f3n que primen la calidad versus la cantidad es un buen comienzo<\/strong><\/a>.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>El reenv\u00edo a no abridores es una buena alternativa para inducir a la acci\u00f3n a los usuarios que se encuentran en los dos \u00faltimos casos. Para ello disponemos de dos variables con las que operar: el asunto y el momento del env\u00edo.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><strong>Cambiar el asunto<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Se trata de decir lo mismo de otro modo. Si un usuario no sinti\u00f3 el deseo de abrir un email \u00abneutro\u00bb como \u00abNueva colecci\u00f3n de invierno\u00bb, a lo mejor reacciona ante un texto imperativo y exclamativo como \u00abTenemos la nueva colecci\u00f3n de invierno. !Desc\u00fabrela hoy mismo!. Aqu\u00e9llos que hay\u00e1is llevado a cabo AB test de asuntos de un modo sistem\u00e1tico y riguroso, reconocer\u00e9is c\u00f3mo puede llegar afectar las aperturas una versi\u00f3n frente a otra.<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><strong>Cambiar el momento del env\u00edo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">No siempre sucede que un usuario abre su correo electr\u00f3nico en un momento propicio para interactuar con nuestro email: puede no disponer del tiempo suficiente para dedicarle atenci\u00f3n, el resto de emails con los que \u00abcompite\u00bb el nuestro se le presentan m\u00e1s interesantes, no se encuentra mentalmente predispuesto a focalizar su atenci\u00f3n a ese email, etc\u2026 Podemos conjeturar que si un usuario recibi\u00f3 un email el martes a las 09.00 y no lo abri\u00f3 porque el momento no era el adecuado, si lo vuelve a recibir otro martes a la misma hora tampoco ser\u00e1 un buen momento.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Siguiendo con el argumento, tiene sentido pensar que un martes a las 15.00 o un mi\u00e9rcoles a las 09.00 pueden ser momentos en los que la \u00absituaci\u00f3n\u00bb del usuario sea otra y m\u00e1s proclive a facilitarle la interacci\u00f3n con el email. Somos conscientes de que estamos en el \u00e1mbito de las suposiciones, no de las pruebas o hechos, pero consideramos que son suficientemente razonables como para tenerlas en cuenta.<\/p>\n<p class=\"p1\">Para ilustrar una acci\u00f3n de reenv\u00edo sobre no abridores, aportamos los datos de una campa\u00f1a llevada recientemente a cabo para uno de nuestros clientes. Lo que hicimos en este caso fue reenviar la campa\u00f1a 8 d\u00edas despu\u00e9s a aquellos usuarios que no abrieron la inicial. En este caso concreto, mantuvimos el asunto pero cambiamos el d\u00eda de env\u00edo. Estos fueron los resultados.<\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/resultados-reenvio-no-abridores.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3508 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/resultados-reenvio-no-abridores.png\" alt=\"Reenv\u00edo a no abridores\" width=\"987\" height=\"278\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/reenvio-a-no-abridores.png\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3507 size-medium\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/reenvio-a-no-abridores-300x179.png\" alt=\"Reenv\u00edo a no abridores\" width=\"300\" height=\"179\" \/><\/a><\/p>\n<p class=\"p1\">Como vemos,\u00a0hubo 2.764 personas que en el primer env\u00edo no se hallaban en una situaci\u00f3n facilitadora de la interacci\u00f3n y sin embargo s\u00ed que lo estuvieron en el segundo. Por otro lado, es evidente que existe un grupo de usuarios que siguen sin interactuar porque o bien no reconocen al remitente o el asunto les disuadi\u00f3 de hacerlo. En este sentido, es importante valorar<strong> <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ejemplo-email-marketing-estrategias-de-reactivacion-de-segmentos-inactivos-en-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CAMPA\u00d1AS de REACTIVACION sobre aquellos usuarios INACTIVOS<\/a><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>One of the simplest and most effective ways to maximise the \"open\" of an email content and user interaction with it (click-through) is to resend the email to those users who did not open it in the first instance.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,58],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3505","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-ejemplos-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ejemplo de email marketing: \u00bfQu\u00e9 sucede cuando reenviamos un email a no abridores? 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