{"id":3822,"date":"2015-02-09T09:52:15","date_gmt":"2015-02-09T08:52:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=3822"},"modified":"2015-02-09T09:52:15","modified_gmt":"2015-02-09T08:52:15","slug":"7-tendencias-en-email-marketing-que-veremos-en-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/7-tendencias-en-email-marketing-que-veremos-en-2015\/","title":{"rendered":"7 tendencias en Email Marketing que veremos en 2015"},"content":{"rendered":"<p>Recientemente se ha publicado el\u00a0trabajo\u00a0<strong>Email Trends 2015: A visual Guide<\/strong>of\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/davechaffey\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dave Chaffey<\/a>, que recoge los puntos de vista de 10 expertos en Email Marketing, acerca de las tendencias m\u00e1s relevantes en Email Marketing para este 2015. <!--more-->El documento est\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.smartinsights.com\/guides\/email-trends-2015-visual-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">accesible en este enlace<\/a>.<br \/>\nCuatro so los \u00e1mbitos en torno a los que se estructura la informaci\u00f3n: <strong>Dise\u00f1o y creatividad, <em>targeting<\/em>, captaci\u00f3n de nuevos registros e integraci\u00f3n multicanal<\/strong>. A continuaci\u00f3n exponemos los temas tratados en el documento que a nuestro modo de ver son los m\u00e1s\u00a0relevantes<br \/>\nEl email marketing sigue siendo, junto a las b\u00fasquedas org\u00e1nicas y el SEM, uno de los tres canales principales de generaci\u00f3n de ventas, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.custora.com\/pulse\/channel\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">E-commerce Pulse\u00a0de CUSTORA<\/a>.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/custora_ecommerce_pulse.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3823 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/custora_ecommerce_pulse.png\" alt=\"custora_ecommerce_pulse\" width=\"1073\" height=\"444\" \/><\/a><br \/>\n<strong>DISE\u00d1O Y CREATIVIDAD\u00a0<\/strong><br \/>\nEn el contexto del responsive email design, el dise\u00f1o y copy en email marketing deber\u00e1n focalizarse en cuestiones como la jerarqu\u00eda de los contenidos y la experiencia del usuario y la elaboraci\u00f3n de estructuras espec\u00edficas seg\u00fan dispositivos de lectura.<br \/>\nEl uso de Gifs animados ha demostrado ser una excelente t\u00e1ctica para lograr mover al usuario a la acci\u00f3n, por lo que habr\u00e1 un incremento en el uso de este recurso. <strong><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ejemplos-de-email-marketing-dell-aumenta-sus-ingresos-un-109-con-gif-en-su-campana-de-email\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Recordemos el case study que ya comentamos de Dell en el que la marca increment\u00f3 sus ingresos en un 109% gracias a este recurso.\u00a0<\/a><\/strong><br \/>\n<strong>TARGETING<\/strong><br \/>\nSe tratan dos cuestiones que, combinadas, son una clara palanca para aumentar las conversiones: <strong>el an\u00e1lisis predictivo y el <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/contenido-dinamico-en-los-emailings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dynamic content<\/a><\/strong>. Mediante modelos de propensi\u00f3n podemos reconocer qu\u00e9 productos u ofertas tendr\u00e1n una mayor aceptaci\u00f3n entre un grupo de usuarios de determinados. Sabiendo qu\u00e9 usuario es m\u00e1s proclive a interesarse por un producto, a trav\u00e9s de la <strong><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/contenido-dinamico-en-los-emailings\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">asignaci\u00f3n din\u00e1mica de contenidos<\/a><\/strong> en el email estaremos adaptando los contenidos adecuados a cada uno de los usuarios.<br \/>\n<strong>CAPTACI\u00d3N DE NUEVOS REGISTROS<\/strong><br \/>\nSeguro que muchos de vosotros lo hab\u00e9is notado: cada vez es m\u00e1s frecuente encontrar en los sites la aparici\u00f3n de pop-ups con formularios de registro. Si bien se trata de una t\u00e1ctica relativamente \u00abagresiva\u00bb y que puede penalizar la experiencia del usuario, se ha revelado como una de las mejore herramientas para mejorar el ratio visitas\/registros.<br \/>\n<figure id=\"attachment_3825\" aria-describedby=\"caption-attachment-3825\" style=\"width: 1025px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/ejemplo_pop_up.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-3825 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/ejemplo_pop_up.png\" alt=\"ejemplo_pop_up\" width=\"1025\" height=\"599\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3825\" class=\"wp-caption-text\">Ejemplo de Rakuten.es<\/figcaption><\/figure><br \/>\nOtro de los m\u00e9todos que m\u00e1s se est\u00e1n generalizando es el de aprovechar la presencia en redes sociales para captar el registro (opt-in) del usuario. No todos nuestros seguidores en Facebook o Twitter saben que tenemos un programa de email marketing, por lo que tiene todo el sentido ofrecerles la opci\u00f3n de participar en \u00e9l.<br \/>\n<strong>INTEGRACI\u00d3N MULTICANAL<\/strong><br \/>\nHablamos aqua de cross channel marketing o la capacidad de coordinar y conectar contenido de distintos canales para dar una experiencia unificada y m\u00e1s relevante al usuario. Se trata de aprovechar la informaci\u00f3n que disponemos sobre el comportamiento del usuario en el ecosistema digital para presentarle Emails con contenido m\u00e1s personalizado.<br \/>\nEn el siguiente ejemplo de Laredoute se combina el contenido din\u00e1mico con el env\u00edo de un email en tiempo real. 24 horas despu\u00e9s de que el usuario haya visitado el site, recibe un email con informaci\u00f3n de los productos m\u00e1s visitados en esta visita, productos relacionados o productos pertenecientes a categor\u00edas afines.<br \/>\n<figure id=\"attachment_3827\" aria-describedby=\"caption-attachment-3827\" style=\"width: 507px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/La_redoute_bruno_florence.png\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-3827\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/La_redoute_bruno_florence.png\" alt=\"Fuente: Bruno Florence \" width=\"507\" height=\"630\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-3827\" class=\"wp-caption-text\">Source: <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/brunoflorence\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bruno Florence\u00a0<\/a>\u00a0a trav\u00e9s de <a href=\"http:\/\/www.smartinsights.com\/guides\/email-trends-2015-visual-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Smartinsights<\/a><\/figcaption><\/figure><br \/>\n&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recientemente se ha publicado el\u00a0trabajo\u00a0Email Trends 2015: A visual Guide, de\u00a0Dave Chaffey, que recoge los puntos de vista de 10 expertos en Email Marketing, acerca de las tendencias m\u00e1s relevantes en Email Marketing para este 2015.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,41],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3822","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - 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