{"id":4180,"date":"2017-01-23T08:00:41","date_gmt":"2017-01-23T06:00:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=4180"},"modified":"2017-01-23T08:00:41","modified_gmt":"2017-01-23T06:00:41","slug":"gif-email-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/gif-email-marketing-2\/","title":{"rendered":"The opportunity and danger of GIFs in email marketing"},"content":{"rendered":"<p>En otros art\u00edculos hemos hablado de la utilidad de los <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/gif-email-marketing\/\">GIF en Email marketing<\/a>. El debate sobre su uso sigue abierto y con opiniones dispares y esto es debido a que no todo son ventajas en el uso de GIF. La utilizaci\u00f3n de este recurso debe estar sujeta a motivos estrat\u00e9gicos y tener en cuenta ciertas limitaciones t\u00e9cnicas.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/ahorro-gif-email.gif\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7788 alignright\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/ahorro-gif-email.gif\" alt=\"ahorro-gif-email\" width=\"296\" height=\"167\" \/><\/a>El GIF puede ser nuestro aliado si se usa de forma creativa, para sorprender, para atraer la atenci\u00f3n o para sustituir al v\u00eddeo. Sin embargo hay un elemento cr\u00edtico, con el que topamos sobre todo en el \u00faltimo caso:<strong> el peso del archivo<\/strong>. Si el GIF es muy extenso o ha de abarcar mucho tiempo de v\u00eddeo el archivo multiplica su tama\u00f1o y puede dar problemas de carga. En principio, no es un problema que afecte a la entregabilidad (es el peso del archivo del mail el que puede despertar alertas en los filtros de SPAM), pero el<strong> tiempo de carga del email es cr\u00edtico para la\u00a0usabilidad y tasas de interacci\u00f3n.<\/strong> Disponemos de s\u00f3lo unos segundos para captar la atenci\u00f3n del usuario, si nuestro GIF tarda en descargarse estamos invitando al usuario a abandonarnos y borrar el mensaje.<br \/>\nCon los anchos de banda actuales, los GIFs no suelen dar problemas de carga excepto en casos extremos, pero pensemos por ejemplo en la visualizaci\u00f3n\u00a0m\u00f3vil que ya ronda la mitad de las aperturas. Descargar una imagen de varios megas al abrir un email no nos har\u00e1 demasiada gracia si no estamos conectados al WiFi.<br \/>\nTambi\u00e9n debemos tener en cuenta el <strong>soporte del GIF en los clientes de email<\/strong> actuales. Es bastante generalizado en los servicios m\u00e1s utilizados y s\u00f3lo plantea problemas en algunas versiones de Outlook y Windows Mail, pero debemos considerar cu\u00e1l ser\u00e1 la imagen de\u00a0<em>fallback<\/em> en caso de no poder mostrarse el GIF<br \/>\n<figure id=\"attachment_7784\" aria-describedby=\"caption-attachment-7784\" style=\"width: 417px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/soporte-gif-email.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7784\" style=\"border: 0;\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/soporte-gif-email.jpg\" alt=\"soporte-gif-email\" width=\"417\" height=\"540\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-7784\" class=\"wp-caption-text\">Source: Litmus<\/figcaption><\/figure><br \/>\nEn definitiva, a la hora de emplear GIF en email os damos los siguientes consejos:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Debe tener un objetivo.<\/strong> Un gif meramente decorativo no es recomendable, ya que distraer\u00e1 la atenci\u00f3n. El GIF debe tener el objetivo de mostrar una funcionalidad, atraer la atenci\u00f3n sobre un determinado elemento,<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/gif-video-email-marketing\/\"> sustituir a un v\u00eddeo<\/a>, sorprender, etc. Sirviendo al objetivo \u00faltimo de la comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Cuidar el peso del archivo.<\/strong> Reducir al minimo el peso equilibrando la longitud, calidad de imagen y tama\u00f1o del gif para evitar tiempos de carga largos y consumo de datos m\u00f3viles.<\/li>\n<li><strong>Establecer una imagen de fallback.<\/strong> Normalmente es el primer fotograma el que se mostrar\u00e1 en aquellos clientes de email que no soportan el GIF, por lo que debe tener un sentido y quedar claro el mensaje o relaci\u00f3n con el resto del email en esta \u00fanica imagen.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En otros art\u00edculos hemos hablado de la utilidad de los GIF en Email marketing. 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