{"id":4249,"date":"2015-05-27T08:05:26","date_gmt":"2015-05-27T06:05:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=4249"},"modified":"2015-05-27T08:05:26","modified_gmt":"2015-05-27T06:05:26","slug":"el-futuro-del-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/el-futuro-del-email-marketing\/","title":{"rendered":"El futuro del email marketing"},"content":{"rendered":"

En lo que respecta al\u00a0email marketing, muchos siguen creyendo\u00a0que se trata de un sector que no evoluciona<\/strong> y que sigue anclado en las t\u00e9cnicas y recursos de hace 15 a\u00f1os. Esto sucede poque debido a las limitaciones del email, muchas marcas no se atreven a arriesgar e innovar en la forma y contenido de sus mensajes. Como dec\u00edamos en nuestro Webinar sobre Responsive Email Design<\/a>, el sector del Email Marketing adopta una posici\u00f3n conservadora frente a estas limitaciones y dificultades que plantea el canal.
\nSin embargo, aunque parezca que no haya un avance remarcable el sector del email cambia cada d\u00eda con las novedades que incorporan los clientes de email (a veces no hacia donde nos gustar\u00eda a los profesionales del email marketing). Uno de los cambios m\u00e1s destacables del pasado a\u00f1o y, que esperamos, se asiente en este 2015, es la tendencia al dise\u00f1o responsive de los emails<\/a>, pero hay muchos otros caminos en los que se sigue avanzando y muchos escenarios que podr\u00edamos imaginar para aportar un valor a\u00f1adido\u00a0al usuario y obtener mejores resultados. Aqu\u00ed comentamos algunos de estos elementos que se hacen imprescindibles en el escenario futuro que imaginamos para el email marketing.
\nElementos de navegaci\u00f3n:<\/strong>
\nMen\u00fas desplegables que nos ayudan a estructurar la informaci\u00f3n y que ahora nos parecen imposibles de implementar de forma consistente en los distintos clientes de email. Incluso, men\u00fas \u00abhamburguesa\u00bb en m\u00f3vil como este:
\n

\"Haz<\/a>
Autor: Jerry Mart\u00ednez. \u00a0Haz click en la imagen para interactuar Leer sobre c\u00f3mo se ha implementado este men\u00fa en la comunidad de Litmus.<\/a><\/figcaption><\/figure>
\nVideo<\/strong>
\nRecientemente habl\u00e1bamos de la implementaci\u00f3n del video en email, las dificultades que plantea y algunas herramientas que nos pueden ayudar. En el futuro que imaginamos, las limitaciones al v\u00eddeo desaparecen y podemos ofrecer contenido audiovisual al usuario de forma sencilla. El v\u00eddeo, a pesar de las limitaciones t\u00e9cnicas, se presenta como otra tendencia importante en el email. Una forma interesante de utilizarlo, por ejemplo es como background de nuestros mensajes. En este post, desde Litmus os explican c\u00f3mo hacerlo y que problemas de soporte plantea.<\/a>
\nDynamic content<\/strong>
\nContenido distinto en funci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n, el momento de apertura, informaci\u00f3n demogr\u00e1fica del receptor… Pensemos en mapas con \u00abtu tienda mas cercana\u00bb, informaci\u00f3n sobre meteorolog\u00eda en emails sobre viajes, cuentas atr\u00e1s para eventos, etc. Son contenidos que ya podemos ofrecer con herraimentas como Movable Ink<\/a>. Por su capacidad de aumentar la relevancia de los mensajes y utilidad para el usuario, esperamos que sea una pr\u00e1ctica que se extienda en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.
\nCompras desde el inbox<\/strong>
\nSin necesidad de ser redirigidos al e-commerce, en este futuro -esperemos que no muy lejano- podremos comprar los productos desde nuestro inbox. Esta opci\u00f3n cobra fuerza ahora que Gmail ha\u00a0presentado su proyecto Pony Box<\/a>.
\nMinisites en el inbox<\/strong>
\nAl final,lo que imaginamos es un futuro en el que recibimos contenidos en nuestro inbox m\u00e1s parecidos a un minisite que a un contenido est\u00e1tico. Un futuro en el que el inbox es comparable a la web en las posibilidades visuales y de interacci\u00f3n. Facilitando el camino al usuario y ayud\u00e1ndonos a enviar informaci\u00f3n cada vez m\u00e1s relevante, personalizada e interactiva.
\n
\"Haz<\/a>
Haz click en la imagen para interactuar con el email real<\/figcaption><\/figure><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En lo que respecta al\u00a0email marketing, muchos siguen creyendo\u00a0que se trata de un sector que no evoluciona y que sigue anclado en las t\u00e9cnicas y recursos de hace 15 a\u00f1os.<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,41],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-4249","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl futuro del email marketing - Digital Response<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/el-futuro-del-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El futuro del email marketing - 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