{"id":4438,"date":"2015-07-13T08:38:35","date_gmt":"2015-07-13T06:38:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=4438"},"modified":"2015-07-13T08:38:35","modified_gmt":"2015-07-13T06:38:35","slug":"claves-reputacion-remitente-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/claves-reputacion-remitente-email-marketing\/","title":{"rendered":"Claves de la reputaci\u00f3n del remitente en email marketing: IP Privada o Compartida"},"content":{"rendered":"<p>La entregabilidad es uno de los aspectos cr\u00edticos del email marketing y muchas veces uno de los m\u00e1s desconocidos. Multitud de<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/siete-consejos-para-mejorar-la-entregabilidad-de-tus-emailings\/\"> factores influyen en que un email llegue al inbox o termine en la carpeta de correo no deseado<\/a>. Hemos hablado de ellos en otras ocasiones. Hoy nos centramos en un factor clave: <strong>la reputaci\u00f3n del remitente.<\/strong><!--more--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/reputacion-email-marketing.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4452\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/reputacion-email-marketing.png\" alt=\"Reputaci\u00f3n Email Marketing: Entregabilidad\" width=\"734\" height=\"375\" \/><\/a><br \/>\nLos clientes de email ponen trabas a aquellos<strong> remitentes desconocidos o con un historial de actividad sospechoso<\/strong>.<strong> La reputaci\u00f3n ir\u00e1 asociada a un subdominio desde el que enviamos los emails y a la IP desde la que se lanzan.<\/strong> Siempre podremos controlar la buena reputaci\u00f3n del subdominio desde el que enviamos, controlando la calidad de las bases de datos a las que enviamos, as\u00ed como aplicando buenas pr\u00e1cticas a la configuraci\u00f3n del mensaje (HTML v\u00e1lido, velocidad lenta de env\u00edo, asunto sin palabras sospechosas&#8230;). Sin embargo, resulta m\u00e1s dif\u00edcil comprender como funcionan las IPs de env\u00edo. Si tenemos un volumen de env\u00edo suficiente podemos acceder a una IP privada y de esta manera ser los \u00fanicos responsables de su reputaci\u00f3n, aplicando las buenas pr\u00e1cticas de las que tanto hablamos en este blog. Esta ser\u00eda la situaci\u00f3n ideal: un subdominio y una IP de env\u00edo exclusiva para una cuenta. En este caso, para construir una buena reputaci\u00f3n debemos entender que se requiere un <strong>proceso de calentamiento<\/strong> que dura varias semanas. En este periodo, debemos ser especialmente cuidadosos en los env\u00edos para obtener buenos datos de apertura y click y un rebote bajo. Se recomienda, en estos primeros env\u00edos lanzar a BBDD de usuarios activos con las que obtendremos mejores datos. Una vez calentado el subdominio y la IP podemos relajar\u00a0el nivel de alerta y enviar con normalidad, pero siempre prestando atenci\u00f3n a los factores que influyen en la reputaci\u00f3n, en definitiva, cumpliendo los requisitos que demandan los clientes de email y como dec\u00edamos, las <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/6-consejos-para-mejorar-tus-newsletters\/\">buenas pr\u00e1cticas en email marketing.<\/a><br \/>\nSin embargo, en ocasiones, no disponemos de una IP privada para una \u00fanica cuenta, sino que por diversos factores (baja frecuencia de env\u00edo, bajo volumen, escasez de recursos o tiempo de dedicaci\u00f3n&#8230;) debemos trabajar con<strong> IPs compartidas<\/strong>. En este caso, tenemos un menor control sobre la entregabilidad. Debemos seguir aplicando siempre buenas pr\u00e1cticas que afectar\u00e1n a la reputaci\u00f3n de nuestro subdominio, pero hay factores externos que afectan a la IP desde la que se realizan los env\u00edos. Otras empresas est\u00e1n utilizando estas IPs y su actividad influye en la reputaci\u00f3n general de las mismas. Por lo general, las distintas plataformas de env\u00edo evitan a los SPAMMERS y controlan que sus clientes que hacen uso de las IP compartidas sigan unas normas que permitan mantener la buena reputaci\u00f3n general. Cada plataforma aplica una serie de normas distintas para evitar el da\u00f1o a sus <em>pools<\/em> de IPs. Sin embargo, a pesar de los esfuerzos por parte de la plataforma, alg\u00fan(os) cliente(s) puede saltarse estas normas puntualmente y enviar de forma muy masiva y poco controlada\u00a0provocando da\u00f1os a estas IPs y arrastrando la reputaci\u00f3n de otras empresas que s\u00ed cuidan la calidad de sus env\u00edos y envian mailings desde ese mismo origen. Cuando esto sucede, las plataformas ponen en marcha los procesos necesarios para restaurar la reputaci\u00f3n, pero estos procesos suelen tardar semanas en surtir efecto.<br \/>\nLo recomendable es utilizar una IP privada siempre que sea posible, para que la reputaci\u00f3n dependa tan s\u00f3lo de nuestra propia actividad.<strong> En el caso de utilizar IPs compartidas, debemos<\/strong> <strong>checkear periodicamente la salud<\/strong> de estas con herramientas como<a href=\"http:\/\/www.borderware.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> borderware.com<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.senderscore.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">senderscore.org<\/a>. Si detectamos incidencias en nuestros env\u00edos (baja apertura respecto a los datos habituales) o alertas en estas herramientas, como en la captura a continuaci\u00f3n, debemos reportarlo enseguida a la plataforma para que adopte las medidas necesarias para sanear las IPs.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/problemas_reputacion_email1.png\"><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-4491\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/problemas_reputacion_email1.png\" alt=\"problemas_reputacion_email\" width=\"704\" height=\"348\" \/><\/a><br \/>\nTambi\u00e9n resulta pr\u00e1ctico <strong>disponer de una cuenta en otra plataforma<\/strong> de env\u00edos, para en caso de encontrarnos con este tipo de problemas, poder tener una alternativa para enviar nuestros emailings sin sufrir problemas graves de entregabilidad.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La entregabilidad es uno de los aspectos cr\u00edticos del email marketing y muchas veces uno de los m\u00e1s desconocidos. 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