{"id":534,"date":"2012-06-14T11:26:26","date_gmt":"2012-06-14T09:26:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=534"},"modified":"2012-06-14T11:26:26","modified_gmt":"2012-06-14T09:26:26","slug":"consideraciones-a-tener-en-cuenta-antes-de-contratar-una-empresa-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/consideraciones-a-tener-en-cuenta-antes-de-contratar-una-empresa-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"Considerations to take into account before hiring an Email Marketing Company"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<address>When we decide to start doing email marketing actions on our database, the question arises as to which of the alternatives available on the market is the most appropriate to carry them out:<\/address>\n<p><!--more--><\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfCu\u00e1ndo y porqu\u00e9 est\u00e1 justificado recurrir a un proveedor tecnol\u00f3gico externo?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 recursos humanos necesitar\u00e9 para llevar a cabo las acciones de <strong>email marketing<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfTiene sentido desarrollar una aplicaci\u00f3n interna?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 beneficios supone externalizar en una <strong>agencia<\/strong> l<strong>a gesti\u00f3n del email marketing<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>De las distintas herramientas que existen en el mercado, \u00bfcu\u00e1l se adapta mejor a mi empresa?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\nA diferencia de lo que suced\u00eda hace unos a\u00f1os, en que la opci\u00f3n de llevar a cabo un desarrollo interno ten\u00eda sentido, <em>hoy en d\u00eda se dan tres factores que, a nuestro parecer, <span style=\"text-decoration: underline;\">justifican la contrataci\u00f3n de una <strong>plataforma externa<\/strong> en cualquier situaci\u00f3n<\/span><\/em>:<\/p>\n<ol start=\"1\">\n<li><strong>La oferta de plataformas solventes ha aumentado considerablemente<\/strong>. Podemos encontrar plataformas que se ajustan a nuestra realidad, tanto desde el punto de vista de los vol\u00famenes de env\u00edo como del presupuesto de que dispongamos. Pr\u00e1cticamente todas las herramientas del mercado incluyen las funcionalidades est\u00e1ndar antes mencionadas.<\/li>\n<li><strong>Cada vez se necesita un mayor know how y especializaci\u00f3n para solventar con \u00e9xito los retos de la <em>deliverability<\/em><\/strong>. Los filtros anti spam est\u00e1n evolucionando, exigiendo a los profesionales del email marketing estar al d\u00eda de estos cambios y adaptar las plataformas.<\/li>\n<li>Cada vez disponemos de un mayor n\u00famero de datos m\u00e1s heterog\u00e9neos (likes, followers, twits, web analytics, aperturas, clicks, etc.). Esto exige adaptar las plataformas para que sean capaces de gestionar y relacionar todos estos datos.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEstos tres factores exigen una inversi\u00f3n constante en actualizar y adaptar las\u00a0 plataformas tecnol\u00f3gicas, por lo que los desarrollos <em>in-house<\/em> suelen ser muy costosos de mantener.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nPor otro lado, la ejecuci\u00f3n de los programas de email marketing <strong>puede recaer en alguien del departamento de marketing o marketing online, o hasta alguien de tecnolog\u00eda. <em>Hay que determinar si el coste\/hora no es superior al coste de la externalizaci\u00f3n, teniendo en cuenta que se asume un coste de oportunidad al no dedicar tiempo a otras actividades de negocio.<\/em><\/strong><br \/>\n<strong><em><br \/>\n<\/em><\/strong><br \/>\nOtra opci\u00f3n, v\u00e1lida para organizaciones con estructuras de marketing cortas, es la externalizaci\u00f3n de la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as en una <strong>agencia especializada<\/strong>. <strong>La principal ventaja de esta alternativa es que los recursos internos de la organizaci\u00f3n no se bloquean en tareas que aportan poco valor<\/strong>. Adem\u00e1s, el <em>expertise<\/em> de los <strong>profesionales de la agencia<\/strong> garantiza una correcta ejecuci\u00f3n de los procesos.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nSi una empresa dispone de un departamento de marketing online espec\u00edfico, con personal cualificado, tiene sentido que la gesti\u00f3n del <strong>email marketing<\/strong> se lleve internamente.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nPor otro lado, si los recursos humanos son limitados y no existe un perfil espec\u00edfico de marketing digital, tiene sentido apoyarse en una <strong>agencia especializada<\/strong> en <strong>Email Marketing<\/strong>. The <strong>agencia<\/strong> le orientar\u00e1 sobre qu\u00e9 t\u00e1cticas y estrategias puede llevar a cabo, aline\u00e1ndolas con el resto de acciones de su mix de marketing digital.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; When we decide to start doing email marketing actions on our database, the question arises as to which of the alternatives available on the market is the most appropriate to carry them out:<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,41],"tags":[45],"post_folder":[],"class_list":["post-534","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-email-marketing","tag-empresa-email-marketing-barcelona"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Consideraciones a tener en cuenta antes de contratar una empresa de Email Marketing - 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