{"id":5855,"date":"2016-03-21T08:30:39","date_gmt":"2016-03-21T08:30:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=5855"},"modified":"2016-03-21T08:30:39","modified_gmt":"2016-03-21T08:30:39","slug":"copywriting-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/copywriting-email-marketing\/","title":{"rendered":"Copywriting in email marketing"},"content":{"rendered":"

\"copywriting-email\"<\/a>
\nEn otras ocasiones hemos hablado de c\u00f3mo afecta el dise\u00f1o de los emails a los resultados del email marketing, pero hoy hablaremos del uso del lenguaje en nuestros mensajes, igualmente importante.
\nAl igual que sucede a veces con el dise\u00f1o, muchas empresas buscan huir de una apariencia excesivamente comercial<\/strong>, ya que entendemos que si la intencionalidad comercial es clara ahuyentaremos a un usuario saturado de mensajes publicitarios. Sin embargo, lo que ahuyenta al usuario no es el aspecto o tono comercial de un mensaje, sino, de un mensaje que no se alinea con sus necesidades e intereses<\/strong>. Imaginemos dos escenarios para entender esto: recibimos dos emails, uno con formato \u00abcarta\u00bb present\u00e1ndonos un producto que no hemos usado nunca, ni est\u00e1 relacionado con nuestro d\u00eda a d\u00eda ni nuestro consumo habitual y un email con formato \u00abcat\u00e1logo\u00bb con productos rebajados de una marca a la que hemos comprado previamente. A pesar de que la apariencia y copies del segundo puedan ser mucho m\u00e1s comerciales, estarmos mucho m\u00e1s interesados en \u00e9l y su eficacia ser\u00e1 mayor, por lo que de nuevo apelamos a la relevancia como el principal motor de venta. As\u00ed, aunque de primeras tendamos a evitar el lenguaje de venta, no siempre es necesario, o incluso aconsejable. Un mensaje directo y comercial<\/strong>, tipo \u00abcompra ahora\u00bb, puede funcionar en nuestros emails, si bien es cierto, que si no afinamos la punter\u00eda con la audiencia, este tipo de mensajes generar\u00e1n rechazo en aquel p\u00fablico carente de inter\u00e9s en nuestra oferta.
\nEl tono y lenguaje empleados depender\u00e1 de factores como los siguientes:<\/p>\n