{"id":6319,"date":"2016-05-18T08:30:13","date_gmt":"2016-05-18T06:30:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=6319"},"modified":"2016-05-18T08:30:13","modified_gmt":"2016-05-18T06:30:13","slug":"tipografia-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/tipografia-email-marketing\/","title":{"rendered":"Typography in Email Marketing: how to use text fonts in emails"},"content":{"rendered":"

One of the biggest hurdles we email designers encounter is the use of special fonts in our designs. We have repeated ad nauseam to all our clients the difficulties involved in using unusual fonts in email and yet it is still the main reason for discussion between designers and programmers.
\n
\nA menudo, dados los avances en el uso de fuentes en la web, se exige al email el mismo funcionamiento, pero, como siempre, las limitaciones en email son mucho mayores que en la web. El uso de WebFonts se ha extendido como la pr\u00e1ctica m\u00e1s com\u00fan a la hora de integrar tipograf\u00edas en la web, pero su uso no est\u00e1 admitido en todos los clientes de email, por lo que encontramos varios problemas a la hora de aplicarlo.
\nPodemos tratar de utilizar la tipograf\u00eda deseada y aportar una tipograf\u00eda de sistema \u00abfallback<\/strong>\u00bb en caso de que no pueda mostrarse, pero esto plantea alg\u00fan problema. El primero, es que el look&feel del email no ser\u00e1 consistente en todos<\/strong> los clientes de email, dado que mostrar\u00e1 distintas tipograf\u00edas en funci\u00f3n de la compatibilidad. El segundo es que muchas veces los tama\u00f1os de caja<\/strong> entre la tipograf\u00eda deseada y la fuente de fallback<\/em> son distintos y esto puede generar descompensaciones en los cuadros de texto. En this link<\/a> pod\u00e9is ver\u00a0el soporte de Webfonts en email (y sus distintos modos de utilizarlas: @import, @font-face, <link>…) creado por Campaign Monitor.
\nPrincipalmente, por esta dificultad de controlar los cambios de tama\u00f1o de las tipograf\u00edas, nuestra recomendaci\u00f3n a los clientes suele ser equilibrar las necesidades de branding y funcionalidad y conseguir un email lo m\u00e1s consistente posible en las distintas aplicaciones de correo. Esto se puede conseguir utilizando\u00a0titulares en imagen con la tipograf\u00eda corporativa<\/strong>, y escogiendo una fuente de sistema com\u00fan<\/strong> a la mayor\u00eda de los ordenadores para sustituir a la corporativa en los cuerpos de texto.
\nTambi\u00e9n podemos optar por mostrar la webfont<\/em> o tipograf\u00eda importada, asegur\u00e1ndonos que la tipograf\u00eda de fallback no produce cambios en la estructura del email no problemas de legibilidad a causa de los distintos tama\u00f1os de caja.
\nAqu\u00ed ten\u00e9is una lista de las tipograf\u00edas que podemos escoger y su compatibilidad<\/strong> con los distintos sistemas operativos:
\n

\"tablafuentesseguras\"<\/a>
Fuente: elwebmaster.com<\/figcaption><\/figure>
\nSiempre que no se trata de dise\u00f1os muy espec\u00edficos, tratamos de utilizar Arial\/Helvetica y Times New Roman\/Times<\/strong> que son las \u00fanicas con las que podemos asegurar que el 100% de los clientes de email mostrar\u00e1n la tipograf\u00eda indicada. Y para contrastar esta pr\u00e1ctica fij\u00e9monos en como lo aplican las marcas punteras del sector del email marketing:
\nMailchimp<\/strong>: Fuente coporativa: Open Sans. En email: Arial\/Helvetica + tipograf\u00edas especiales en imagen
\n\"tipografi\u0301a-mailchimp\"<\/a>
\n\"tipografia-mailchimp-email\"<\/a>
\n 
\nLitmus<\/strong>: Fuente coporativa: Proxima Nova. En email: Arial + Helvetica
\n\"Captura<\/a>
\n 
\nCampaign Monitor:<\/strong> Fuente corporativa: Lato\/Helvetica Neue. En email: Tahoma\/Arial-Helvetica.
\n 
\n\"Captura<\/a>
\n 
\nA pesar de que en los cuadros de compatibilidad de webfonts<\/em> parece que existe un panorama alentador, la realidad es que en la pr\u00e1ctica el est\u00e1ndar de tipograf\u00eda en email no es suficientemente fiable y puede producir problemas. Por ello, desde Digital Response, y respaldados por las pr\u00e1cticas de las grandes compa\u00f1\u00edas de referencia, recomendamos siempre aplicar las tipograf\u00edas m\u00e1s comunes (Arial-Helvetica\/Times New Roman-Times<\/strong>) a los cuerpos de texto del email y ser muy cuidadosos con la utilizaci\u00f3n de webfonts<\/em>. Para textos breves como titulares o integrados con la imagen del email es recomendable maquetar en imagen, a\u00f1adiendo siempre el contenido del texto a la etiqueta alt=\u00bb\u00bb, para que el texto sea visible en aquellas aplicaciones que no descargan las im\u00e1genes por defecto.
\nY si alguien se est\u00e1 preguntando por qu\u00e9 no enviar todo como imagen para que la marca mantenga toda sus consistencia, aqu\u00ed puede leer sobre la importancia de equilibrar imagen y texto en el HTML del email:<\/p>\n

Defensive design in email marketing: ALT vs. image blocking<\/a><\/p>\n

Tipograf\u00eda en Email Marketing: Imagen VS Texto & Web Fonts<\/a><\/p>\n

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Hemos repetido hasta la saciedad a todos nuestros clientes las dificultades que implica el uso de fuentes poco comunes en email y a\u00fan as\u00ed sigue siendo el principal motivo de discusi\u00f3n entre dise\u00f1adores y programadores.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/tipografia-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Digital Response\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/digitalresponse\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-05-18T06:30:13+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-12-a-las-15.16.47.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"671\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"489\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"alecastellano\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@dresponse\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@dresponse\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"alecastellano\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimated reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"alecastellano\",\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/#\/schema\/person\/be6c41a4d4407b1246712e461e2d13fe\"},\"headline\":\"Tipograf\u00eda en Email Marketing: como utilizar fuentes de texto en los emails\",\"datePublished\":\"2016-05-18T06:30:13+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/\"},\"wordCount\":725,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-12-a-las-15.16.47.png\",\"articleSection\":[\"Blog\",\"Dise\u00f1o de emails\"],\"inLanguage\":\"en-GB\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/tipografia-email-marketing\/\",\"name\":\"Tipograf\u00eda en Email Marketing: como utilizar fuentes de texto en los emails - 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