{"id":6629,"date":"2016-05-25T08:30:03","date_gmt":"2016-05-25T06:30:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=6629"},"modified":"2016-05-25T08:30:03","modified_gmt":"2016-05-25T06:30:03","slug":"mobile-eye-tracking-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/mobile-eye-tracking-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo leen los usuarios los emails en los dispositivos m\u00f3viles?"},"content":{"rendered":"<p>En este post nos hacemos eco de la tercera edici\u00f3n del\u00a0estudio publicado por Edisonda, \u00abMobile eye tracking in e-mail marketing\u00bb. Este estudio habla de la <strong>percepci\u00f3n de\u00a0los usuarios de los mensajes de email marketing\u00a0en los dispositivos m\u00f3viles<\/strong>.<br \/>\n<!--more--><br \/>\nYa hablamos en una ocasi\u00f3n sobre un <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ten-inbox-secrets-resultados-de-la-aplicacion-del-eye-trackinga-al-email-marketing\/\">estudio de eye tracking<\/a> en este sector, y sacamos algunas conclusiones importantes a tener en cuenta como que los usuarios muestran un mejor comportamiento en los dise\u00f1os que tienen en cuenta la lectura en diagonal o que el color, la fuente, la posici\u00f3n, el tama\u00f1o y el copy influyen en el reconocimiento del CTA. S<span style=\"line-height: 1.5;\">in embargo, en esta <\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">ocasi\u00f3n<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">\u00a0nos centraremos en <strong>c\u00f3mo los usuarios leen los emails en los dispositivos m\u00f3viles.<\/strong> Debido al gran incremento del uso del correo electr\u00f3nico en los dispositivos m\u00f3viles, los profesionales del marketing\u00a0<\/span><span style=\"line-height: 1.5;\">se han visto obligados a observar el comportamiento de los usuarios ante estos dispositivos.<\/span><br \/>\nEn primer lugar, es importante tener claro qu\u00e9 entendemos por eye tracking. <strong>El eye tracking es una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que pretende extraer informaci\u00f3n del usuario a trav\u00e9s del an\u00e1lisis de sus movimientos oculares<\/strong>. El uso de esta tecnolog\u00eda en este sector es relativamente nuevo, por lo que los resultados y las conclusiones que se extraen de este tipo de estudios deben usarse m\u00e1s como inspiraci\u00f3n a la hora de hacer el dise\u00f1o que como directrices aplicables a todos los casos.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Este estudio est\u00e1 dividido en tres apartados:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-23-a-las-13.39.35.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6633 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-23-a-las-13.39.35.png\" alt=\"Mobile Eye tracking Email Marketing\" width=\"493\" height=\"352\" \/><\/a><br \/>\n<strong>1. Contenido del email<\/strong><br \/>\nEl contenido es un elemento decisivo en el\u00a0correo electr\u00f3nico, cu\u00e1nto m\u00e1s preparado y cuidado est\u00e9, mejor repercusi\u00f3n tendr\u00e1 en los usuarios. En este apartado hablaremos de las principales conclusiones del estudio en cuanto al contenido del email se refiere.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La\u00a0introducci\u00f3n del email es la parte del email que se aprecia antes y la que mantiene durante m\u00e1s tiempo la atenci\u00f3n del usuario<\/strong>. Por lo que la informaci\u00f3n m\u00e1s importante debe centrarse al principio del email para que tenga mayor repercusi\u00f3n en los usuarios.<\/li>\n<li><strong>Los p\u00e1rrafos cuanto m\u00e1s largos, m\u00e1s distraen a los usuarios.<\/strong> Como siempre decimos en nuestros post, la brevedad y la concisi\u00f3n son elementos important\u00edsimos a tener en cuenta a la hora de crear el contenido de nuestros emails.<\/li>\n<li><strong>Cuantos m\u00e1s p\u00e1rrafos, menos distracci\u00f3n<\/strong>. Hablamos de la misma cantidad de contenido, pero estructurado de diferente manera. Cuanto m\u00e1s espacios entre nuestros textos m\u00e1s facilidad de leer el texto y m\u00e1s facilidad de recordar lo que se ha le\u00eddo.<\/li>\n<li><strong>El texto destacado, como por ejemplo dentro de un recuadro, es percibido m\u00e1s r\u00e1pido por \u00a0los usuarios y obtiene m\u00e1s atenci\u00f3n<\/strong>. Sin embargo, cuando el texto est\u00e1 situado en un recuadro y a continuaci\u00f3n encontramos un <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/usos-call-to-action-email-marketing\/\">Call to Action<\/a> o una imagen, \u00e9stos tienen mucha menos atenci\u00f3n que si\u00a0el texto no estuviera en un recuadro, por lo que el objetivo de nuestro CTA se puede ver perjudicado.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2. Visual del email<\/strong><br \/>\nEl aspecto visual de un email es otro de los elementos elementales. Las im\u00e1genes nos proporcionan informaci\u00f3n que a veces es dif\u00edcil de explicar con palabras. En este apartado veremos c\u00f3mo los n\u00fameros, las im\u00e1genes y los gr\u00e1ficos influencian la percepci\u00f3n\u00a0que tienen los usuarios de nuestros emails.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los n\u00fameros escritos\u00a0en formato num\u00e9rico captan m\u00e1s la atenci\u00f3n que escrito con letras<\/strong> ( 5 vs cinco).<\/li>\n<li>El rostro humano es un medio muy poderoso para captar la atenci\u00f3n de los usuarios y as\u00ed se evidencia en el estudio. Sin embargo, el estudio tambi\u00e9n evidencia que<strong> cuando se encuentra el rostro de un modelo en un email la atenci\u00f3n de los usuarios se centra m\u00e1s en la cara del modelo que en el mensaje que se quiere transmitir<\/strong>, por lo que recuerdan menos el producto o servicio presentado en el email. Es decir, que las caras son un elemento muy llamativo en los emails pero pueden llegar a distraer al usuario del objetivo real del email.<\/li>\n<\/ul>\n<p><iframe title=\"How faces attract your attention? (Mobile eyetracking in e-mail marketing) #mobilemailings\" width=\"1140\" height=\"641\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lLUkJjE7gmk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Fuente: Estudio \u00abMobile eye tracking in e-mail marketing\u00bb, Edisonda<\/em><br \/>\n<strong>3. Dise\u00f1o del email<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>The <strong>logo situado al centro o en la parte superior del email a la derecha<\/strong> , se percibe mejor que si est\u00e1 situado en la parte superior del email a la izquierda.<\/li>\n<li>Cuanto m\u00e1s grande sea el logo, m\u00e1s capta la atenci\u00f3n del usuario.<\/li>\n<li>Cuanto m\u00e1s cerca est\u00e9 el CTA de la imagen, m\u00e1s atenci\u00f3n capta \u00e9ste.<\/li>\n<li>Los CTA con texto plano y sin fondo, captan menos la atenci\u00f3n que el cl\u00e1sico bot\u00f3n CTA.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-24-a-las-10.27.12.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-6640 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Captura-de-pantalla-2016-05-24-a-las-10.27.12.png\" alt=\"Edisonda mobile eye tracking CTA\" width=\"781\" height=\"456\" \/><\/a><br \/>\n<em>Fuente: Estudio \u00abMobile eye tracking in e-mail marketing\u00bb, Edisonda<\/em><br \/>\nFinalmente, es importante tener en cuenta que <strong>todos los dise\u00f1os del email deben ser testados.<\/strong>\u00a0Especialmente si se trata de <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/plantillas-responsive-email\/\"><strong>responsive email<\/strong><\/a>, ya que nos encontramos muchas variaciones y no en todos los dispositivos m\u00f3viles se ve el email igual. De esta manera observaras de qu\u00e9 manera tu email capta mayor atenci\u00f3n.<br \/>\nUna de las conclusiones generales m\u00e1s relevantes a tener en cuenta de este estudio es que los resultados conseguidos en m\u00f3vil, no disciernen demasiado de los que se consiguieron en los dispositivos desktop. \u00bfQu\u00e9 sugiere eso? Que <strong>el tama\u00f1o de la pantalla tiene poca influencia en c\u00f3mo perciben los usuarios el contenido de un email<\/strong>. Sin embargo, hay un detalle que distingue un dispositivo del otro y es que mientras los usuarios tienden a ver los mensajes de email de la misma manera en desktop, en los dispositivos m\u00f3viles aparecen muchas m\u00e1s variaciones de c\u00f3mo los usuarios perciben los emails en estos dispositivos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este post nos hacemos eco de la tercera edici\u00f3n del\u00a0estudio publicado por Edisonda, \u00abMobile eye tracking in e-mail marketing\u00bb. 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