{"id":6753,"date":"2016-06-15T08:30:11","date_gmt":"2016-06-15T06:30:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=6753"},"modified":"2016-06-15T08:30:11","modified_gmt":"2016-06-15T06:30:11","slug":"sistemas-recomendacion-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/sistemas-recomendacion-email-marketing\/","title":{"rendered":"Recommendation systems in email marketing"},"content":{"rendered":"<p>Estamos ante la aparici\u00f3n de tecnolog\u00edas para el marketing que posibilitan una verdadera relaci\u00f3n 1 a 1 entre marca y usuario. Esto se debe a las mejoras en la capacidad de tratar, almacenar, gestionar y explotar gran cantidad de datos relativos a esa relaci\u00f3n (v\u00e9ase Big Data). En este contexto, <strong>el email marketnig se est\u00e1 beneficiando de la posibilidad de explotar <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/little-data-big-data-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grandes cantidades de datos<\/a> en tiempo real y de aplicar modelos estad\u00edsticos que, junto con algoritmos de miner\u00eda de datos, predicen niveles de propensi\u00f3n o afinidad<\/strong> (respecto a comportamientos o contenidos).<br \/>\n<!--more--><br \/>\nAs\u00ed, los<strong> motores de recomendaciones<\/strong> est\u00e1n revel\u00e1ndose como uno de los mejores modos de aumentar las tasas de interacci\u00f3n entre el usuario y la marca. <strong>Se trata de herramientas que \u00abfiltran\u00bb el contenido irrelevante para el usuario, aportando as\u00ed una experiencia m\u00e1s personalizada.<\/strong> \u00a0Los motores de recomendaci\u00f3n se basan en el an\u00e1lisis de datos distintos. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Informaci\u00f3n Sociodemogr\u00e1fica<\/strong><br \/>\nAge<br \/>\nLugar de residencia<br \/>\nG\u00e9nero<\/li>\n<li><strong>Preferences<\/strong><br \/>\nde producto<br \/>\nde categor\u00eda<br \/>\nde talla<br \/>\nde frecuencia<\/li>\n<li><strong>Informaci\u00f3n <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/importancia-email-transaccional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transaccional<\/a> (RFM)<\/strong><br \/>\nPrimera compra<br \/>\n\u00daltima compra<br \/>\nImporte total gastado<br \/>\nN\u00ba de compras<br \/>\n\u00daltimo producto comprado<\/li>\n<li><strong>Comportamental<\/strong><br \/>\nProducto visitado durante m\u00e1s tiempo en una sesi\u00f3n<br \/>\nProducto abandonado en la cesta de la compra<br \/>\nN\u00ba de aperturas\/clicks en los \u00faltimos 30 d\u00edas<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/recomendacion.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6760\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/recomendacion.png\" alt=\"Recomendacion en Email Marketing\" width=\"723\" height=\"399\" \/><\/a><br \/>\n&nbsp;<br \/>\nEstos datos necesitan ser importados al motor de recomendaciones. Una vez all\u00ed, el algoritmo, que previamente ya ha estado programado para detectar las relaciones que consideramos relevantes, analizar\u00e1 esta informaci\u00f3n en la b\u00fasqueda de esas relaciones. Existen distintos tipos de \u00abrelaci\u00f3n\u00bb que expliquen c\u00f3mo funciona un algoritmo. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Jerarqu\u00eda de productos<\/strong>: si compraste un traje, necesitar\u00e1s una corbata.<\/li>\n<li><strong>Relaciones basadas en atributos de producto<\/strong>: si has comprado carne y huevos \u00abecol\u00f3gicos\u00bb, ser\u00e1 de tu inter\u00e9s la oferta de frutas y verduras \u00abecol\u00f3gicas\u00bb.<\/li>\n<li><strong>Filtrado basado en el contenido<\/strong>: se trata de encontrar productos clasificables bajo una misma categor\u00eda. Por ejemplo, productos clasificados como de \u00abhombre\u00bb, tender\u00e1n a presentarse conjuntamente. As\u00ed, si un usuario ha comprado un pantal\u00f3n de hombre en el pasado, le recomendaremos otros art\u00edculos de esa misma categor\u00eda.<\/li>\n<li><strong>Filtrado colaborativo<\/strong>: usuarios que compraron el mismo port\u00e1til que tu tambi\u00e9n compraron un determinado perif\u00e9rico, luego te recomendamos ese mismo perif\u00e9rico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Normalmente, los motores de recomendaci\u00f3n combinan distintos algoritmos (filtrado colaborativo, filtrado por contenido, jerarqu\u00eda de productos, etc.) en un modelo h\u00edbrido.<br \/>\nEste tipo de emails basados en recomendaciones, se inscriben dentro de los esfuerzos por hacer un<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong> email marketing<\/strong><\/a> m\u00e1s personalizado y relevante para el usuario. Adaptar el contenido a las preferencias, expectativas y realidad del usuario da grandes resultados. Por ejemplo, seg\u00fan Salesforce-ExactTarget, <strong>los <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ejemplo-personalizacion-omnicanal-fnac-com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">emails personalizados<\/a> enviados de forma autom\u00e1tica generan entre un 15% y un 25% de incremento en las conversiones<\/strong>. Por otro lado, Experian indica que los emails cuyo contenido est\u00e1 adaptado a la realidad del usuario <strong>obtienen un 29% m\u00e1s\u00a0aperturas, un 51% m\u00e1s tasa de click y las\u00a0transacciones aumentan de media en 6 puntos<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estamos ante la aparici\u00f3n de tecnolog\u00edas para el marketing que posibilitan una verdadera relaci\u00f3n 1 a 1 entre marca y usuario. Esto se debe a las mejoras en la capacidad de tratar, almacenar, gestionar y explotar gran cantidad de datos relativos a esa relaci\u00f3n (v\u00e9ase Big Data). 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