{"id":6816,"date":"2016-06-22T08:30:34","date_gmt":"2016-06-22T06:30:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=6816"},"modified":"2016-06-22T08:30:34","modified_gmt":"2016-06-22T06:30:34","slug":"moment-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/moment-email-marketing\/","title":{"rendered":"Carpe Diem\" also applies to email marketing..."},"content":{"rendered":"<p>Planear con tiempo nuestras campa\u00f1as de email marketing es un elemento muy importante si queremos llegar correctamente a nuestros usuarios. Sin embargo,<strong>\u00a0aprovechar el momento y vivir el d\u00eda a d\u00eda\u00a0puede convertirse en un valor\u00a0a\u00f1adido si sabes c\u00f3mo hacerlo\u00a0en <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">email marketing<\/a>.<\/strong><br \/>\n<!--more--><br \/>\nEncontrar el momento adecuado en el que un usuario es m\u00e1s susceptible de recibir publicidad no es tarea f\u00e1cil, pero gracias a la informaci\u00f3n que hoy en d\u00eda podemos obtener mediante diferentes <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/recursos-email-marketing\/la-guia-de-las-herramientas-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tools<\/a>, este tipo de comunicaciones espont\u00e1neas se han vuelto m\u00e1s\u00a0habituales. Hablamos de <strong>Moment marketing<\/strong>, t\u00e9rmino que hace referencia a la\u00a0comunicaci\u00f3n de las marcas que est\u00e1 conectada al contexto que vive su audiencia en un momento determinado. Es decir, hablamos de<strong>\u00a0Marketing de Momentos.<\/strong> Aprovechar un evento, acontecimiento o circunstancia para llegar a los usuarios. En definitiva, aprovechar el momento. Efectivamente, no hablamos de un concepto nuevo, el <strong>Moment marketing<\/strong> lleva presente en el mundo del marketing desde hace muchos a\u00f1os, pero parece que este 2016 ha cogido fuerza y relevancia.<br \/>\nSeg\u00fan la consultora <em>Cambridge Technology Partners\u00a0<\/em><strong>el Moment Marketing est\u00e1 especialmente ligado a las <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/tips-ntegrar-email-marketing-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociales<\/a>.<\/strong> Lo cual no sorprende para nada ya que una de las principales caracter\u00edsticas que este canal\u00a0nos aporta\u00a0es la inmediatez. <strong>El aqu\u00ed y ahora de las redes sociales hace que las marcas puedan sacar partido de todos aquellos acontecimientos o sucesos impredecibles<\/strong>. Uno de los casos m\u00e1s t\u00edpicos fue el de la compa\u00f1\u00eda Oreo en el apag\u00f3n de la Superbowl del 2013. 12 minutos despu\u00e9s de que se produjera el famoso apag\u00f3n en el Super Dome, la marca de galletas sac\u00f3 un anuncio en forma de tweet. El tweet fue retuiteado m\u00e1s de 15 mil veces&#8230; Por lo que la repercusi\u00f3n que tuvo en las redes sociales fue extraordinaria.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/oreomomentmarketing.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6824\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/oreomomentmarketing.png\" alt=\"oreomomentmarketing\" width=\"447\" height=\"598\" \/><\/a><br \/>\nY te preguntar\u00e1s&#8230;\u00a0<strong>\u00bfC\u00f3mo puedo aplicar el Moment Marketing al Email Marketing?<\/strong> Est\u00e1 claro que programar una campa\u00f1a de email marketing de un momento a otro no es tarea sencilla. De hecho, requiere tiempo y dedicaci\u00f3n, mayor o menor, en funci\u00f3n de la BBDD que tengamos. Sin embargo, siempre podemos encontrar diferentes alternativas que den esa sensaci\u00f3n de espontaneidad a los usuarios y nos aporten los beneficios que eso supone.<br \/>\nPor ejemplo, nos encontramos en medio de la Eurocopa, acontecimiento que capta la atenci\u00f3n de millones de usuarios. \u00bfPor qu\u00e9 no aprovechar sus partidos, o los resultados de esos partidos, para enviar un email a nuestros usuarios? Imag\u00ednate que trabajas en una cadena de restaurantes y tienes una estrategia de email marketing consolidada. \u00bfPor qu\u00e9 no plantear dos versiones de email (uno de victoria de Espa\u00f1a y otro en caso de que pierda) para enviarlo en funci\u00f3n del resultado del partido? Puede estar totalmente automatizado y ya segmentado a aquella gente que nos interesa, la \u00fanica cosa que cambiar\u00e1 es qu\u00e9 plantilla\u00a0de email se enviar\u00e1. Si gana, por ejemplo, se puede aprovechar para decirle a los usuarios que en motivo de la victoria de Espa\u00f1a en un partido \u00abX\u00bb tiene un 10% de descuento en tus restaurantes y que no hay mejor lugar para celebrarlo que cenando en uno de ellos. La sensaci\u00f3n que tendr\u00e1 el usuario es de espontaneidad. \u00bfNo crees que es una buena manera y un buen momento para llegar\u00a0a tus usuarios?<br \/>\nO si lo prefieres puedes hacer como MediaMarkt y aprovechar esta\u00a0\u00e9poca del a\u00f1o donde el f\u00fatbol est\u00e1 muy presente en los usuarios para relacionar tus emails con esa tem\u00e1tica.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Captura-de-pantalla-2016-06-21-a-las-16.44.25.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6828\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Captura-de-pantalla-2016-06-21-a-las-16.44.25.png\" alt=\"Emailing MediaMarkt - moment marketing\" width=\"389\" height=\"581\" \/><\/a><br \/>\nIndiscutiblemente, es todo un reto <strong>aprovechar la capacidad acci\u00f3n-reacci\u00f3n para hacer que el mensaje de nuestras comunicaciones coincida con la decisi\u00f3n de los consumidores<\/strong>. Especialmente por lo que a Email Marketing se refiere. No es un canal tan inmediato como lo son las redes sociales, pero puede ser una herramienta muy efectiva si aprendes a jugar con este tipo de campa\u00f1as.<br \/>\nOtro ejemplo de campa\u00f1a de <strong>moment email marketing<\/strong> podr\u00eda ser <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/email-marketing-organizacion-eventos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">enviar un email a usuarios que han asistido a un evento<\/a> que has organizado pocas horas despu\u00e9s de que se celebre\u00a0 el acto. Los usuarios a\u00fan te tendr\u00e1n en el top of mind y puedes aprovechar para enviarles un email agradeci\u00e9ndoles sus asistencia, material del evento, ponerte a su disposici\u00f3n o\u00a0por que no, ofrecerles\u00a0alg\u00fan producto relacionado con el evento o la marca organizadora.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/momentemailmarketingDR.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6836\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/momentemailmarketingDR.png\" alt=\"Moment Email Marketing Workshop Digital Response\" width=\"444\" height=\"625\" \/><\/a><br \/>\nEn definitiva, el\u00a0principal objetivo del<strong> Moment Marketing<\/strong> es generar una conexi\u00f3n con los usuarios. \u00c9stos no act\u00faan \u00fanicamente por sus gustos o personalidades, sino que todo aquello que sucede a su alrededor tambi\u00e9n influye. Por lo tanto, aprovecha todas las oportunidades que tengas para llegar y conectar con ellos. <strong>Crea mensajes\u00a0\u00fatiles, org\u00e1nicos, contextualizados y personalizados acordes a las necesidades o el contexto espec\u00edfico de tu p\u00fablico objetivo.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planning our email marketing campaigns in advance is a very important element if we want to reach our users correctly. However, seizing the moment and living day by day can become an added value if you know how to do it in email marketing.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":28036,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,138],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-6816","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-tendencias-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El &quot;Carpe Diem&quot; tambi\u00e9n vale en email marketing... - Digital Response<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/moment-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El &quot;Carpe Diem&quot; tambi\u00e9n vale en email marketing... - Digital Response\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Planear con tiempo nuestras campa\u00f1as de email marketing es un elemento muy importante si queremos llegar correctamente a nuestros usuarios. 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