{"id":6840,"date":"2016-06-27T08:30:56","date_gmt":"2016-06-27T06:30:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=6840"},"modified":"2016-06-27T08:30:56","modified_gmt":"2016-06-27T06:30:56","slug":"ejemplo-desigual-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/ejemplo-desigual-email-marketing\/","title":{"rendered":"Desigual, a clear example of how to do good Email Marketing"},"content":{"rendered":"

\u00abLugares y looks \u00fanicos desde Barcelona\u00bb es el asunto del email<\/strong> que tanto nos ha gustado de Desigual. Una vez m\u00e1s, el retailer nos ha vuelto ha sorprender con una excelente campa\u00f1a de email marketing basada en el\u00a0Cross Channel y el uso del Storytelling.
\n
\nSin lugar a duda, Desigual se presenta como una de las marcas de retailer de referencia por lo que a sus campa\u00f1as de email marketing se refiere. Ya hemos hablado en numerosas\u00a0ocasiones de algunos de sus emails y ha quedado claro que para nosotros su email marketing es ejemplar.
\nEn el benchmark \u00abEmail Marketing en Retail<\/a>\u00bb que elaboramos hace unos meses, pudimos observar que Desigual era un de las marcas m\u00e1s avanzadas de su sector. En primer lugar, Desigual utiliza el dise\u00f1o Responsive Email<\/a>\u00a0<\/strong>(a diferencia de la mayor\u00eda de marcas analizadas)\u00a0<\/strong>en sus estrategias de email marketing, personaliza el cuerpo del mensaje y los asuntos, env\u00eda una media de 10 emails mensuales, env\u00eda mensajes originales cargados de frescura, vitalidad y juventud… En definitiva, cuenta con profesionales del mundo del marketing digital muy preparados y a la altura de lo que hoy en d\u00eda exige hacer este tipo de campa\u00f1as.
\nEn este caso, os traemos un email enviado por la compa\u00f1\u00eda el pasado mi\u00e9rcoles 22 de junio, donde mediante diferentes recursos, el email consigue captar la atenci\u00f3n de los usuarios. Hemos querido compartir este email con vosotros para que os sirva de inspiraci\u00f3n en vuestras campa\u00f1as de email marketing y para mostrar que la originalidad y el Storytelling son dos herramientas muy potentes si sabes como emplearlas en este canal<\/strong>.
\n\u00bfQu\u00e9 tiene de especial el email que veremos a continuaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Uso del\u00a0Responsive Email<\/a><\/strong>
    \nComo hemos comentado anteriormente, Desigual se caracteriza por el uso del     Responsive Email Design<\/a>. Adaptar el email al m\u00f3vil es un elemento esencial para garantizar una buena experiencia del usuario. Y as\u00ed mismo lo considera Desigual, el email se ve perfectamente tanto en desktop como en dispositivos m\u00f3viles.<\/li>\n
  2. Coherencia con la imagen de la marca<\/strong>
    \nLos emails de Desigual siempre siguen una misma linea fiel a los valores y a la imagen de la marca. Como podemos comprobar en el email que tenemos a continuaci\u00f3n, Desigual juega con emails muy visuales, siempre transmitiendo los valores caracter\u00edsticos de marca: juventud, desenfado y frescura.<\/li>\n
  3. Uso del Storytelling<\/strong><\/a>
    \nYa hablamos en un post sobre la importancia y los beneficios que aportaba el uso de esta t\u00e9cnica en email marketing.\u00a0El email es un fant\u00e1stico canal para contar historias, incluso si la historia no se completa en su totalidad en el email. Desigual utiliza esta t\u00e9cnica en el email y comparte experiencias con los usuarios con el fin de transmitir, m\u00e1s que productos, experiencias. Este tipo de email invita e impulsa al usuario a interactuar con el email.<\/li>\n
  4. Sigue una estrategia Cross Channel
    \n<\/strong>Este email facilita al usuario el transito\u00a0de un canal a otro de manera\u00a0pr\u00e1cticamente\u00a0inconsciente. Los diferentes call to action<\/strong> te redirigen a diferentes canales que hacen que la experiencia del usuario sea completa y 360\u00ba. El email te invita a que visualices los v\u00eddeos de la marca en la p\u00e1gina de Youtube y adem\u00e1s, te pone     call to action<\/strong><\/a> bien se\u00f1alizados para que accedas a sus redes sociales y compartas tus experiencias con ellos. Este es un perfecto ejemplo de c\u00f3mo invitar al usuario a interactuar con tu email y crear una conexi\u00f3n con \u00e9l.<\/li>\n
  5. Uso del Geotargeting
    \n<\/strong>The     geotargeting<\/a> es la t\u00e9cnica de\u00a0identificar la localizaci\u00f3n geogr\u00e1fica de un usuario que abre un email, para de esta manera ofrecerle una experiencia personalizada. En\u00a0la parte inferior del email de Desigual podemos observar que nos invitan a buscar las tiendas m\u00e1s cercanas donde adquirir nuestros productos de la marca. Es una manera de facilitar al usuario todo lo posible la conversi\u00f3n de sus productos. De esta manera, si alguien est\u00e1 interesado en comprar, por ejemplo, el vestido que lleva la primera modelo, sabr\u00e1 d\u00f3nde podr\u00e1 comprarlo en la tienda m\u00e1s cercana.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Atypical<\/a>\"Atypical<\/a>
    \n    \"Atypical<\/a>
    \n    \"Atypical<\/a>
    \n    \"Atypical<\/a>
    \n    \"Atypical<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \"Unique places and looks from Barcelona\" is the subject of the email we liked so much from Desigual. Once again, the retailer has surprised us with an excellent email marketing campaign based on Cross Channel and the use of Storytelling.<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":28035,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,116],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-6840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-case-studies-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nDesigual, el claro ejemplo de c\u00f3mo hacer un buen Email Marketing - Digital Response<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/ejemplo-desigual-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Desigual, el claro ejemplo de c\u00f3mo hacer un buen Email Marketing - Digital Response\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00abLugares y looks \u00fanicos desde Barcelona\u00bb es el asunto del email que tanto nos ha gustado de Desigual. 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