{"id":7169,"date":"2021-01-14T11:58:00","date_gmt":"2021-01-14T11:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=7169"},"modified":"2021-01-14T11:58:00","modified_gmt":"2021-01-14T11:58:00","slug":"detras-asunto-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/detras-asunto-email-marketing\/","title":{"rendered":"The real purpose of an email subject line"},"content":{"rendered":"
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Como ya hemos comentado en anteriores ocasiones, el asunto es un elemento fundamental en las campa\u00f1as de email marketing. Este elemento se asocia directamente a las aperturas de un email, pero… \u00bfBasta con que el usuario abra un email?<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n


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No todos los usuarios que abren un email piensan de la misma manera, ni est\u00e1n igual de receptivos ante los diferentes mensajes que puedan encontrarse. Asociar el asunto de un email al objetivo de conseguir aperturas, es un error en el que muchos caen y el que hay que tratar de evitar<\/strong>. El objetivo principal de un email, sea la parte que sea, es conseguir usuarios receptivos a los call to action<\/strong><\/a> con el fin de obtener conversiones. Y eso pasa por transmitir en el asunto exactamente aquello que el usuario se encontrar\u00e1 dentro del email. De manera m\u00e1s o menos original, pero siempre fiel al contenido del email. De esta manera evitaremos muchas decepciones.<\/p>\n\n\n\n


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El objetivo de el asunto no es generar aperturas. El objetivo real del asunto es generar abridores que es probable que conviertan.<\/strong><\/em>
El mito \u00abpara medir la efectividad de tus asuntos f\u00edjate en el Open rate\u00bb ya no vale. La tasa de apertura nos puede indicar qu\u00e9 asunto es el que tiene m\u00e1s posibilidades de llevar a la apertura, pero no dice nada sobre qu\u00e9 pasa una vez se abre ese email. Y como hemos comentado, el objetivo no es la apertura en s\u00ed, si no la conversi\u00f3n, por lo que esta m\u00e9trica nos aporta solamente una peque\u00f1a parte de la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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El asunto es un elemento que ofrece much\u00edsimas posibilidades y una de ellas es la oportunidad de que los subscriptores auto-segmenten su bandeja de entrada<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 significa eso? Que, mediante la lectura del asunto, el usuario sea capaz de ver si ese email es el adecuado para a \u00e9l o no contiene nada que le pueda interesar, con el fin de que el usuario sepa realmente seleccionar de su bandeja de entrada solamente aquello que le interese de verdad. Muchos pensar\u00e9is, pero entonces, perdemos posibilidades de que abran nuestros emails. Probablemente. Pero m\u00e1s vale que los abran pocos usuarios que probablemente convertir\u00e1n, a que los abran muchos que no les interese aquello que les puedas decir.<\/p>\n\n\n\n


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La clave est\u00e1 en no hacer perder el tiempo a tus usuarios. Hay diferentes tips que pueden ayudarte a hacer el asunto m\u00e1s original <\/a>o a hacerlo m\u00e1s atractivo. Pero no te olvides que la claridad y el detalle son la mejor manera de llegar a tu target ideal. Intentar conseguir aperturas a toda costa no servir\u00e1 de nada<\/strong> si lo que buscas es centrarte en crear una relaci\u00f3n con los subscriptores de la BBDD y aportarles todo aquello que buscan.
\u00bfC\u00f3mo podemos medir la efectividad de los asuntos de un email?<\/strong>
Haciendo A\/B Testing<\/a> y fij\u00e1ndote en variables como:<\/p>\n\n\n\n