{"id":7465,"date":"2016-11-07T08:30:42","date_gmt":"2016-11-07T06:30:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=7465"},"modified":"2016-11-07T08:30:42","modified_gmt":"2016-11-07T06:30:42","slug":"color-call-to-action-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/color-call-to-action-email-marketing\/","title":{"rendered":"The role of colour in the Call to Action in Email Marketing."},"content":{"rendered":"<p>Como coment\u00e1bamos en el post acerca del <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/modelo-aida-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">modelo AIDA aplicado al Email Marketing<\/a>, el Call to Action\u00a0tiene como funci\u00f3n <strong>recoger el impulso del deseo y transformarlo en acci\u00f3n<\/strong>. Existen t\u00e9cnicas par optimizar el Call to Action\u00a0de modo que aumentemos los ratios de click. \u00c9stas t\u00e9cnicas tratan generalmente de la optimizaci\u00f3n de los <strong>4 elementos clave de todo Call to Action: el color, la forma, el mensaje y su ubicaci\u00f3n<\/strong> en el \u00e1rea del cuerpo del email. En este post vamos a introducir algunas ideas y\u00a0aportar datos\u00a0acerca de color en el Call to Action.<br \/>\n<span style=\"text-decoration: underline;\">La importancia de los colores.<\/span><br \/>\nAlgunos trabajos publicados \u00a0(White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997, In Living Color: We Remember Scenes Better When they&#8217;re in Color than in Black and White; en\u00a0<a href=\"http:\/\/www.apa.org\/index.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Journal of Experimental Psychology<\/a> \u00a0) est\u00e1n arrojando luz acerca de c\u00f3mo los distintos colores en la percepci\u00f3n de un objeto determinado afectan a \u00e1mbitos de la conducta. Entre otras, algunas de las conclusiones a las que estos trabajos han llegado son las siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>El color facilita el recuerdo de lo percibido, m\u00e1s que una imagen en blanco y negro.<\/li>\n<li>Tambi\u00e9n\u00a0facilita la participaci\u00f3n (los anuncios en color se leen hasta un 42% m\u00e1s que el mismo anuncio en blanco y negro).<\/li>\n<li>El color atrae la atenci\u00f3n (los tests indican que las im\u00e1genes en blanco y negro captan el inter\u00e9s menos de 2 tercios de segundo, mientras que las coloreadas pueden\u00a0mantener la atenci\u00f3n del usuario hasta 2 segundos o m\u00e1s). As\u00ed, el color puede ser utilizado para emfatizar o mitigar distintas \u00e1reas.<\/li>\n<li>M\u00e1s datos<br \/>\nUn 92% de los participantes en el estudio\u00a0considera que el color a\u00f1ade calidad a la imagen<br \/>\nUn 90% de los participantes en el estudio considera que el color ayuda a atraer nuevos clientes<br \/>\nUn 90% de los participantes en el estudio considera que se recuerdan m\u00e1s f\u00e1cilmente presentaciones y documentos si est\u00e1n coloreadas.<br \/>\nUn 83% de los participantes en el estudio considera que el color imprime apariencia de \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con estos datos, es manifiesta la importancia que tiene el color en el mundo de la publicidad en general. Si el color es importante, la siguiente pregunta que podemos formularnos es,<strong> \u00bfexisten colores m\u00e1s apropiados qu\u00e9 otros para mover al usuario a la acci\u00f3n?<\/strong> <strong>\u00bfy para transmitir un determinado valor o emoci\u00f3n?<\/strong>. Dejando de un lado las diferencias entre culturas y ci\u00f1\u00e9ndonos a los est\u00e1ndares occidentales, se dan una serie de asociaciones entre colores y valores, emociones y cualidades.<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7493 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/Asociaci\u00f3n-colores-CTA-1.png\" alt=\"Asociaci\u00f3n colores CTA\" width=\"549\" height=\"308\" \/><br \/>\nEn esta\u00a0imagen reproducimos las asociaciones\u00a0que en nuestra cultura\u00a0se dan entre\u00a0un color y\u00a0valores, emociones, actitudes y cualidades (fuente\u00a0<a href=\"http:\/\/www.pantone.com\/pages\/pantone\/index.aspx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pantone<\/a>). Que duda cabe que podemos tener en cuenta esta informaci\u00f3n cuando dise\u00f1emos nuestros emails y en concreto los CTAs, si bien en este caso el color estar\u00e1 muy condicionado por el branding de la marca.<br \/>\nS\u00ed que ser\u00e1 relevante recurrir a algo fundamental y que es el contraste. Sin contraste, todo queda diluido en el fondo del contexto, de modo que es dif\u00edcilmente identificable.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/uoc.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-7471 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/uoc.jpg\" alt=\"uoc\" width=\"414\" height=\"520\" \/><\/a><br \/>\nEn el ejemplo anterior vemos el uso de tres colores en tres distintos CTA. El \u00ab<strong>darse de baja\u00bb en rojo<\/strong> promueve precisamente la acci\u00f3n. \u00bfNos interesa? Si aceptamos que es mejor tener una base de datos de calidad que una grande de menor calidad, resaltar el \u00abdarse de baja\u00bb con un color rojo es una decisi\u00f3n acertada. <strong>El \u00abver online\u00bb en azul, color antit\u00e9tico al rojo, genera contraste y fija ambas posiciones quedando en un segundo plano<\/strong>, lo que favorecer\u00e1 la acci\u00f3n que interesa, que es que se den de baja los usuarios que realmente as\u00ed lo desean. Finalmente, <strong>el Call to Action\u00a0principal en amarillo contrasta con el fondo blanco y se asocia la positividad, la lucidez y el entusiasmo (adecuado en un contexto pedag\u00f3gico como \u00e9ste)<\/strong>. Adem\u00e1s, queda bien integrado en\u00a0el conjunto de tonos suaves de la pieza.<br \/>\nHemos esbozado aqu\u00ed algunas ideas y recopilado informaci\u00f3n publicada acerca del papel del color como elemento de comunicaci\u00f3n. Dicho esto, no hay mejor manera de \u00abvalidar\u00bb qu\u00e9 color funcionar\u00e1 mejor en nuestros <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/usos-call-to-action-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Call to Action<\/a>\u00a0que testear distintas alternativas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como coment\u00e1bamos en el post acerca del modelo AIDA aplicado al Email Marketing, el Call to Action\u00a0tiene como funci\u00f3n recoger el impulso del deseo y transformarlo en acci\u00f3n. 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