{"id":7639,"date":"2020-07-16T08:30:00","date_gmt":"2020-07-16T08:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=7639"},"modified":"2020-07-16T08:30:00","modified_gmt":"2020-07-16T08:30:00","slug":"estado-animo-consumidores-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/estado-animo-consumidores-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo afecta el estado de \u00e1nimo de los consumidores en sus decisiones?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/estado_animo_consumidores-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11976\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se ha debatido mucho sobre la repercusi\u00f3n del\u00a0estado an\u00edmico de los consumidores, no solamente en la publicidad en\u00a0<a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/servicios-de-email-marketing\/\" target=\"_blank\">email marketing<\/a>, sino en todos los medios en general. Sin embargo, la conclusi\u00f3n que la mayor\u00eda de expertos comparten es la misma: <strong>el estado de \u00e1nimo de los consumidores afecta la toma de decisiones y la manera en que perciben la publicidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>El c\u00f3mo nos sentimos puede cambiar en much\u00edsimos aspectos la percepci\u00f3n que tenemos del mundo y el modo en el que reaccionamos ante los diferentes est\u00edmulos que pueden lanzarnos las marcas. As\u00ed pues, que las marcas empaticen y piensen en el humor que sus usuarios puedan tener en el momento de impactarles, por ejemplo, con un email, es important\u00edsimo a la hora de obtener los resultados esperados.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>Uno de los insights m\u00e1s reveladores de la neurociencia es que <strong>las redes sociales son el medio de comunicaci\u00f3n menos eficaz a la hora de absorver los mensajes publicitarios<\/strong> si el estado de \u00e1nimo no es el adecuado. De entrada, puede sorprender debido al gran auje que han tenido las redes sociales en los \u00faltimos a\u00f1os. Sin embargo, si nos paramos a analizar la situaci\u00f3n, es verdad que cuando navegamos por las redes sociales normalmente no tenemos ning\u00fan tipo de intenci\u00f3n de comprar, sino de chatear, socializarnos o distraernos. Por lo tanto, somos mucho menos propensos a estar receptivos ante cualquier mensaje que una marca nos pueda mandar.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>En este punto es donde entra la diferencia entre <strong>\u00abir de compras\u00bb<\/strong> y <strong>\u00abhacer compras\u00bb<\/strong>. \u00abHacer compras\u00bb es una actividad totalmente funcional y consecuencia de unas necesidades b\u00e1sicas, como por ejemplo, ir al supermercado. Por lo que no estamos en modo \u00abgastar\u00bb y no estamos tan atentos a los mensajes que las marcas puedan mandarnos. Por otro lado, \u00abir de compras\u00bb significa disfrutar del proceso de compra, teniendo una mente mucho m\u00e1s abierta y por lo tanto, estando mucho m\u00e1s receptivos a los mensajes publicitarios que nos puedan mandar, ya que en algunos casos es supone ahorrarse dinero.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>Sin lugar a duda nuestro estado de \u00e1nimo no es el mismo si hacemos algo por placer o por elecci\u00f3n, que si lo hacemos porque es lo que nos toca hacer. De la misma manera pasa si las compras las realizas online. La disposici\u00f3n mental que tienes es totalmente diferente a la que puedas tener si te vas de compras a tiendas f\u00edsicas. Cuando un consumidor explora de manera online diferentes e-commerce lo hace mucho m\u00e1s receptivo y abierto a todo aquello que la marca les pueda ofrecer ya que existe un inter\u00e9s real por adquirir un producto o servicio. La mayor\u00eda de veces que exploramos por los e-commerce estamos en <strong>modo \u00abir de compras\u00bb<\/strong>, pero con la comodidad de hacerlo desde cualquier sitio. Eso significa que es una elecci\u00f3n basada en el estado de \u00e1nimo del usuario y muestra un inter\u00e9s que tiene que estar bien interpretado (y aprovechado) por las marcas.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>En este punto es donde <strong>el email marketing puede tener un valor a\u00f1adido y puede ser el detonante final de una compra<\/strong>. Como hemos comentado ya en much\u00edsimas ocasiones, es important\u00edsimo conocer a los usuarios y saber con qu\u00e9 y en qu\u00e9 momento debemos impactarles. A trav\u00e9s del an\u00e1lisis del comportamiento de los mismos ,debemos llevar a cabo una micro segmentaci\u00f3n que nos permita ofrecerles aquello que realmente les puede interesar de la manera m\u00e1s personalizada posible.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>Si un usuario est\u00e1 navegando en nuestro e-commerce y ha iniciado un proceso de compra, pero no lo ha finalizado, es un momento perfecto para lanzar un email a ese usuario que no acaba de estar convencido de nuestros productos. De esta manera, jugando con la carta de que sabemos que el usuario tiene un estado de \u00e1nimo receptivo, convencerle de seguir con el proceso de compra y no <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/10-consejos-para-crear-un-programa-eficaz-de-email-de-recuperacion-de-carritos-abandonados\/\" target=\"_blank\">abandonar el carrito de compra<\/a> no nos resultar\u00e1 tan complicado como ganar un nuevo potencial cliente.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<p>En el caso del mundo online est\u00e1 claro que es mucho m\u00e1s f\u00e1cil obtener informaci\u00f3n de lo receptivos que est\u00e1n (o no) nuestros usuarios. Pero es importante no confiarse y no ignorar esas se\u00f1ales ya que muchas veces son determinantes a la hora de que\u00a0los usuarios conviertan.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os se ha debatido mucho sobre la repercusi\u00f3n del\u00a0estado an\u00edmico de los consumidores, no solamente en la publicidad en\u00a0email marketing, sino en todos los medios en general. 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