{"id":7755,"date":"2017-01-18T08:00:02","date_gmt":"2017-01-18T06:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=7755"},"modified":"2017-01-18T08:00:02","modified_gmt":"2017-01-18T06:00:02","slug":"test-ab-de-asunto-el-uso-de-simbolos-favorece-la-apertura-de-mis-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/test-ab-de-asunto-el-uso-de-simbolos-favorece-la-apertura-de-mis-emails\/","title":{"rendered":"Subject line A\/B testing: does the use of symbols encourage my emails to be opened?"},"content":{"rendered":"<p>In a <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/personalizacion-del-asunto-en-email-marketing-resultados-de-un-ab-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">previous post<\/a> comentamos los resultados de un AB test de asunto llevado a cabo en distintos pa\u00edses. En esa ocasi\u00f3n<strong> testeamos si la personalizaci\u00f3n del asunto con el nombre del usuario afectaba a la ratio\u00a0de abridores y al click to open.<\/strong> Vimos como el incremento de abridores oscilaba entre un +44% en el mejor de los casos, hasta un +4% en el caso m\u00e1s bajo. Vimos tambi\u00e9n como en Mexico fue donde la personalizaci\u00f3n gener\u00f3 un aumento mayor tanto de abridores como del click to open.<br \/>\nEn este post exponemos los resultados de otro A\/B test llevado a cabo tambi\u00e9n en Alemania, Francia, UK, Mexico, Portugal, USA y Espa\u00f1a. En esta ocasi\u00f3n, se trat\u00f3 de <strong>averiguar si la inclusi\u00f3n de un s\u00edmbolo en el asunto afectaba a las mismas m\u00e9tricas<\/strong>. En la imagen siguiente mostramos los resultados de dos campa\u00f1as distintas en las que se ha llevado a cabo el test. Como vemos, la inclusi\u00f3n de un s\u00edmbolo no ha supuesto una variaci\u00f3n significativa en ninguno de los casos.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Captura_3.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-7756 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Captura_3.jpg\" alt=\"Captura_3\" width=\"1369\" height=\"567\" \/><\/a><br \/>\n<strong>\u00bfPor qu\u00e9 la personalizci\u00f3n del asunto con el nombre del usuario s\u00ed genera mayores tasas de interacci\u00f3n y no la inclusi\u00f3n de un s\u00edmbolo?<\/strong> La interpretaci\u00f3n que desde Digital Response hacemos es que los elementos que apelan a la \u00abpersona\u00bb tienen <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/4-tecnicas-persuasivas-retail-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">capacidad persuasiva<\/a>\u00a0precisamente porque producen un clima de \u00abdi\u00e1logo\u00bb o \u00abconversaci\u00f3n\u00bb directa, 1 a 1. Los emoticonos son un adorno, algo que puede \u00abllamar la atenci\u00f3n\u00bb est\u00e9ticamente hablando, pero que no desencadenan, desde un punto de vista psicol\u00f3gico, nivele mayores de persuasi\u00f3n. La principal ense\u00f1anza que podemos extraer de este ejercicio es que <strong>\u00abconectar\u00bb con el usuario, ya sea estableciendo c\u00f3digos de reconocimiento personal o incluyendo contenidos adaptados a sus intereses, es la mejor manera de obtener mejores respuestas.<\/strong><br \/>\nDe todos modos, hemos de ser reconocer el papel\u00a0del \u00abcontexto\u00bb que envuelve a toda la acci\u00f3n: la notoriedad de la marca, el engagement general de los usuarios de la base de datas con la\u00a0marca, la frecuencia de las campa\u00f1as, la estacionalidad etc.. En este sentido, hay publicados algunos ejercicios similares que arrojan datos distintos. Creemos que son precisamente los contextos distintos los que pueden explicar los distintos resultados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un post anterior comentamos los resultados de un AB test de asunto llevado a cabo en distintos pa\u00edses. En esa ocasi\u00f3n testeamos si la personalizaci\u00f3n del asunto con el nombre del usuario afectaba a la ratio\u00a0de abridores y al click to open. 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