{"id":7844,"date":"2017-02-08T08:00:44","date_gmt":"2017-02-08T06:00:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=7844"},"modified":"2017-02-08T08:00:44","modified_gmt":"2017-02-08T06:00:44","slug":"estudio-cambios-reveladores-del-email-marketing-2016-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/estudio-cambios-reveladores-del-email-marketing-2016-2017\/","title":{"rendered":"Study: Revealing Changes in Email Marketing 2016-2017"},"content":{"rendered":"<p><strong>Sign-up.to<\/strong> ha publicado el estudio<a href=\"https:\/\/www.signupto.com\/email-marketing-benchmarks\/email-benchmark-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <strong><em>2017 email marketing Benchmark Report<\/em><\/strong> <\/a>que re\u00fane un interesante an\u00e1lisis de los resultados que han obtenido de todas las campa\u00f1as de Email Marketing que han enviado desde el 1 de enero del 2016 hasta el 31 de diciembre de 2016. Tras leerlo detenidamente, queremos comentar las ideas principales que se extraen del estudio.<br \/>\n<strong>\u00bfQu\u00e9 cambios se han experimentado en los \u00faltimos 12 meses?<\/strong><br \/>\nThe <strong>Opening Rate<\/strong> ha sufrido un leve decrecimiento, a pasado de un 24.88% a un <strong>24.79%<\/strong>. En cambio, la <strong>Tasa de Clicks<\/strong> y la de <strong>Click-to-Open\u00a0<\/strong>han tenido un incremento importante. La\u00a0primera ha pasado de un 3.42% a un <strong>4.19%<\/strong> y la segunda de un 10.88% a un <strong>11.88%<\/strong>. En cuanto a la <strong>Attrition rate<\/strong>\u00a0se ha reducido de un 0.52% a un <strong>0.49%<\/strong>.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Captura-de-pantalla-2017-02-06-a-les-11.27.26.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7845 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Captura-de-pantalla-2017-02-06-a-les-11.27.26-300x100.png\" alt=\"Captura de pantalla 2017-02-06 a les 11.27.26\" width=\"738\" height=\"246\" \/><\/a><br \/>\nSign-up.to tambi\u00e9n hace un an\u00e1lisis sobre c\u00f3mo han funcionado en los distintos sectores aquellos aspectos que son m\u00e1s importantes para el Email Marketing.<br \/>\n<strong>TASA DE APERTURA<\/strong><br \/>\n<strong>\u00bfQu\u00e9 influencia la tasa apertura?<\/strong><br \/>\nCoincidimos con Sign-up.to en que el conocimiento del remitente, el asunto y el tiempo de env\u00edo son 3 factores que determinar\u00e1n si un usuario abrir\u00e1 o no un email.<br \/>\nEs muy importante que los suscriptores identifiquen y reconozcan tu empresa o tu marca y conf\u00eden en ti, si te vinculan con algo desconocido y fuera de su inter\u00e9s lo m\u00e1s probable es que eliminen directamente tus emails. No nos podemos olvidar del <strong>Subject<\/strong>, que es lo primero que ve un usuario cuando recibe un email y el que favorecer\u00e1 o no la apertura de \u00e9ste. Tiene que ser breve, interesante y sobre todo, personalizado. El tercer factor que tenemos que tener en cuenta es el <strong>Tiempo. <\/strong>La mayor\u00eda de los emails se abren en la primera hora despu\u00e9s de ser enviados\/recibidos. Por ese motivo es tan importante encontrar el momento oportuno para hacer el env\u00edo y conocer perfectamente la relaci\u00f3n entre nuestro objetivo, la audiencia y la naturaleza de nuestro contenido.<br \/>\nA continuaci\u00f3n os facilitamos un ranking con los sectores que tienen una tasa de apertura m\u00e1s alta y los que, por el contrario, tienen la tasa m\u00e1s baja:<br \/>\n<strong>Top sectores &#8211; Tasa de Apertura<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gubernamental (Local \/ Nacional): 44.99%<\/li>\n<li>Legal \/ Contabilidad: 36.43%<\/li>\n<li>Relaciones P\u00fablicas: 30.15 %<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00daltimos sectores &#8211; Tasa de Apertura<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Publicidad: 16.64%<\/li>\n<li>Restauraci\u00f3n\/Hospitalidad: 19.17%<\/li>\n<li>Otros Servicios \u2013 B2C: 19.27%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TASA DE CLICKS<\/strong><br \/>\n<strong>\u00bfQu\u00e9 influencia la tasa de clicks?<\/strong><br \/>\nSupongamos que el usuario ha accedido a abrir tu email, \u00bfqu\u00e9 factores ser\u00e1n claves para que se produzca el click? En este caso el <strong>Contenido<\/strong> del email jugar\u00e1 un papel muy importante. Tiene que estar adaptado a los diferentes dispositivos ya que probablemente muchos de tus lectores estar\u00e1n leyendo tu\u00a0email en un m\u00f3vil o una tableta. El contenido tiene que ser r\u00e1pido de leer y f\u00e1cil de entender. Otro factor que debemos tener en mente es la <strong>Relevance<\/strong> del contenido. En este punto, destacamos la importancia de tener bien segmentadas las bases de datos con el objetivo de\u00a0enviar el email al target indicado. Por \u00faltimo y no menos importante, tenemos el <strong>Call to Action<\/strong>, que ser\u00e1 el que determinar\u00e1 si el usuario har\u00e1 click o no. Es importante que sea claro y conciso. <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/definir-call-to-action-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Here<\/a> encontrar\u00e1s\u00a0m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los diferentes tipos.<br \/>\nA continuaci\u00f3n os facilitamos un ranking con los sectores que tienen una tasa clicks m\u00e1s alta y los que, por el contrario, tienen la tasa m\u00e1s baja:<strong>\u00a0<\/strong><br \/>\n<strong>Top sectores &#8211; Tasa de Clicks<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gubernamental (Local \/ Nacional): 18.08%<\/li>\n<li>Salud \/ Belleza \/ Spa \/ Bienestar: 6.74%<\/li>\n<li>Comunidad: 6.65%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00daltimos sectores &#8211; Tasa de Clicks<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Restauraci\u00f3n\/Hospitalidad: 1.08%<\/li>\n<li>Relaciones P\u00fablicas: 1.36%<\/li>\n<li>Construcci\u00f3n \/ Artesanos: 1.60%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TASA DE CLICK-TO-OPEN<\/strong><br \/>\nLa tasa de <strong>Click-to-open\u00a0(CTO) <\/strong>proporciona una visi\u00f3n m\u00e1s profunda del rendimiento de la campa\u00f1a, ya que tiene en cuenta las interacciones post-apertura en relaci\u00f3n a las aperturas, es decir, no utiliza el n\u00famero total de env\u00edos\/entregas. Esto permite ver el rendimiento del contenido real del email (el dise\u00f1o, la relevancia y la fuerza de su call to action) y elimina los factores como el asunto y el reconocimiento del remitente.<br \/>\nA continuaci\u00f3n os facilitamos un ranking con los sectores que tienen una tasa de Click-to-Open\u00a0m\u00e1s alta y los que, por el contrario, tienen la tasa m\u00e1s baja:<br \/>\n<strong>Top sectores &#8211; Tasa CTO<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Gubernamental (Local \/ Nacional): 30.55%<\/li>\n<li>Servicios Online: 17.33%<\/li>\n<li>Salud \/ Belleza \/ Spa \/ Bienestar: 17.30%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00daltimos sectores &#8211; Tasa CTO<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Relaciones P\u00fablicas: 4.28%<\/li>\n<li>Restauraci\u00f3n\/Hospitalidad: 5.65%<\/li>\n<li>Bancario\/Financiero: 6.57%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TASA DE\u00a0BAJAS<\/strong><br \/>\nThe <strong>cancellations<\/strong>\u00a0no son algo que normalmente uno quiera ver cuando se dedica a hacer campa\u00f1as de Email Marketing, pero como ya os hemos contado en <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/baja-spam-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">otras ocasiones<\/a>, tambi\u00e9n tiene su parte positiva: te ayuda a mantener limpia tu base de datos y a deshacerte de aquellos usuarios que realmente no est\u00e1n interesados en los contenidos que env\u00edas. No tengas miedo a dejar escapar suscriptores, al contrario, p\u00f3nselo bien f\u00e1cil para solo tener aquellos realmente\u00a0interesados.<br \/>\nA continuaci\u00f3n os facilitamos un ranking con los sectores que tienen una tasa de bajas\u00a0m\u00e1s alta y los que, por el contrario, tienen la tasa m\u00e1s baja:<br \/>\n<strong>Top sectores &#8211; Tasa de\u00a0Bajas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Otros Servicios \u2013 B2C: 1.08%<\/li>\n<li>Ventas\/ Marketing \/Dise\u00f1o: 0.87%<\/li>\n<li>Legal \/ Contabilidad: 0.87%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00daltimos sectores &#8211; \u00a0Tasa de\u00a0Bajas<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Relaciones P\u00fablicas: 0.10%<\/li>\n<li>Gubernamental (Local \/ Nacional): 0.12%<\/li>\n<li>Publicidad: 0.19%<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>TASA DE ENTREGABILIDAD<\/strong><br \/>\nThe <strong>calidad de los datos<\/strong>the <strong>reputaci\u00f3n<\/strong> and the <strong>content<\/strong> son aspectos que afectan directamente a la tasa de entregabilidad de los emails. El estudio de Sign-up.to muestra\u00a0que la tasa m\u00e1s alta es la del sector de las <strong>Relaciones P\u00fablicas<\/strong> con un<strong> 98.39%<\/strong> y la m\u00e1s baja es la del sector de <strong>Ventas\/Marketing\/Dise\u00f1o<\/strong> con un <strong>91.65%<\/strong>.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>TIPO DE DISPOSITIVO \u2013 ORDENADOR VS. M\u00d3VIL<\/strong><br \/>\nComo podemos ver e<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Captura-de-pantalla-2017-02-06-a-les-19.20.41.png\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-7849 alignleft\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Captura-de-pantalla-2017-02-06-a-les-19.20.41-300x244.png\" alt=\"Captura de pantalla 2017-02-06 a les 19.20.41\" width=\"296\" height=\"241\" \/><\/a>n gr\u00e1fico, aunque los \u00faltimos datos del 2017 muestran una peque\u00f1a disminuci\u00f3n en el porcentaje de apertura de los emails a trav\u00e9s del m\u00f3vil, hay una fuerte tendencia hist\u00f3rica hacia el aumento de su\u00a0consumo.<br \/>\nLa media de <strong>aperturas a trav\u00e9s del m\u00f3vil<\/strong> es de un total de <strong>47.93% <\/strong>in front of the<strong> 52.07% <\/strong>que representa el <strong>ordenador<\/strong>.\u00a0 En el estudio tambi\u00e9n nos especifican que la <strong>click-through rate<\/strong> es de un <strong>36.17%<\/strong> respecto al <strong>63.83%<\/strong> from <strong>ordenador<\/strong>. Estos resultados muestran que a\u00fan queda mucho camino por recorrer para conseguir que la experiencia de usuario a trav\u00e9s del dispositivo m\u00f3vil sea mucho mejor.<br \/>\n<strong>MARKETING AUTOMATIZADO<\/strong><br \/>\nLas campa\u00f1as automatizadas de email marketing (emails de bienvenida o confirmaci\u00f3n) tradicionalmente tienen un nivel m\u00e1s alto de engagement respecto a\u00a0las que no lo son (promociones programadas y newsletters). Los siguientes datos lo vuelven a confirmar:<br \/>\n<strong>Emails automatizados<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>60.43% Tasa de Apertura<\/li>\n<li>37.57% Tasa de Clicks<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Emails no automatizados<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>15.17%\u00a0Tasa de Apertura<\/li>\n<li>1.21%\u00a0Tasa de Clicks<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os recomendamos leer el <a href=\"https:\/\/www.signupto.com\/email-marketing-benchmarks\/email-benchmark-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estudio completo<\/a>, encontrar\u00e9is esta informaci\u00f3n m\u00e1s ampliada y muchos otros datos que pueden ser de vuestro inter\u00e9s.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sign-up.to ha publicado el estudio 2017 email marketing Benchmark Report que re\u00fane un interesante an\u00e1lisis de los resultados que han obtenido de todas las campa\u00f1as de Email Marketing que han enviado desde el 1 de enero del 2016 hasta el 31 de diciembre de 2016. 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