{"id":8228,"date":"2017-04-19T08:00:19","date_gmt":"2017-04-19T06:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=8228"},"modified":"2017-04-19T08:00:19","modified_gmt":"2017-04-19T06:00:19","slug":"medir-engagement-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/medir-engagement-email-marketing\/","title":{"rendered":"How to measure engagement in Email Marketing"},"content":{"rendered":"<p>Uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s utilizados en marketing digital en general y en email marketing en particular es el engagement (compromiso). <strong>El t\u00e9rmino, en este contexto, apela al comportamiento del usuario en relaci\u00f3n a los niveles de interacci\u00f3n con la marca<\/strong>. De alguien que interactua con niveles cuantitativos y cualitativos elevados diremos que est\u00e1 muy comprometido, mientras que diremos que lo est\u00e1 poco si esos niveles son bajos.<br \/>\n<!--more-->&nbsp;Este enfoque es muy \u00fatil para determinar la \u00abcalidad\u00bb en un momento dado de nuestra base de datos de registro. Desde el punto de vista de los esfuerzos de marketing, \u00e9stos tendr\u00e1n que enfocarse a lograr niveles elevados de engagement para el mayor n\u00famero de usuarios de la base de datos. En este contexto, surgen dos preguntas clave:<br \/>\n<strong>\u00bfCu\u00e1les son, en email marketing, los indicadores adecuados que reflejen los niveles de engagement?<\/strong><br \/>\n<strong> \u00bfQu\u00e9 acciones podemos llevar a cabo para mejorarlos?<\/strong><br \/>\n<strong>Midiendo el engagement<\/strong><br \/>\nMedir con neutralidad el nivel de engagement de nuestros usuarios no es tarea f\u00e1cil, puesto que simpre acabaremos estableciendo un criterio arbitrariamente. Una alternativa consiste en establecer&nbsp;tres niveles de engagement seg\u00fan el comportamiento del usuario en relaci\u00f3n a las campa\u00f1as por un lado, y teniendo en cuenta un <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/que-es-la-recencia-y-por-que-es-importante-en-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">criterio de recencia<\/a> por otro.<br \/>\n<strong>Engagement alto<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"padding-left: 30px;\">Abren y hacen clic de forma regular en las campa\u00f1as de email y recientemente<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px;\">Los objetivos post clic de las campa\u00f1as de email se han alcanzado recientemente (conversiones, descargas, registro)<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px;\">Han compartido el contenido del email en redes sociales<\/li>\n<li style=\"padding-left: 30px;\">Seguidores de la marca en redes sociales<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Engagement bajo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Abren y hacen clic de forma m\u00e1s irregular<\/li>\n<li>Tienen tasas de conversi\u00f3n inferiores a la media<\/li>\n<li>No comparten el contenido del email en redes sociales<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Sin engagement<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>En el \u00faltimo a\u00f1o no han abierto ninguna campa\u00f1a<\/li>\n<li>No ha habido transacciones recientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si trabajamos con una plataforma de Email Marketing, es probable que \u00e9sta incluya un<strong> sistema propio de \u00abscoring\u00bb o puntuaci\u00f3n del nivel de engagement de los usuarios<\/strong>. Estos sistemas se basan en algoritmos que autom\u00e1ticamente recopilan datos a nivel de interacci\u00f3n con cada campa\u00f1a, las conversiones y las fechas de alta y actualizaci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n<figure id=\"attachment_8234\" aria-describedby=\"caption-attachment-8234\" style=\"width: 563px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/mailchimp_participacion.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8234 size-full\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/mailchimp_participacion.png\" alt=\"\" width=\"563\" height=\"566\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-8234\" class=\"wp-caption-text\">Source: Mailchimp<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una vez tenemos a los usuarios de nuestra base de datos clasificados seg\u00fan los niveles de engagement, <strong>podremos dise\u00f1ar y ejecutar campa\u00f1as espec\u00edficas para cada uno<\/strong>. Una manera sencilla de empezar consiste en establecer un objetivo para cada perfil o grupo.<br \/>\n<strong>Engagement alto<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Objetivo: retener a los usuarios y mantener sus niveles de engagement<\/li>\n<li>T\u00e1ctica: recompensar su comportamiento ofreci\u00e9ndoles algo de valor solo a ellos (descuento, regalo, experiencia&#8230;)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Engagement bajo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Objetivo: lograr que un 10% de estos usuarios, en el plazo de 6 meses, se comporten como usuarios de engagement alto<\/li>\n<li>T\u00e1ctica: comunicar contenidos m\u00e1s personalizados y testear distintos asuntos y ofertas e incorporar los conocimientos adquiridos en las campa\u00f1as futuras.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Sin engagment<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Objetivo: lograr que un 10% de estos usuarios, en el plazo de 6 meses, se comporten como usuarios de engagment bajo.<\/li>\n<li>T\u00e1ctica: llevar a cabo <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ejemplo-email-marketing-estrategias-de-reactivacion-de-segmentos-inactivos-en-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">acciones de reactivaci\u00f3n<\/a> o aplicarles las t\u00e1cticas propias de los nuevos registros (oferta de bienvenida, welcome serie, etc.)<\/li>\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s utilizados en marketing digital en general y en email marketing en particular es el engagement (compromiso). 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