{"id":8608,"date":"2020-05-28T08:00:00","date_gmt":"2020-05-28T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=8608"},"modified":"2020-05-28T08:00:00","modified_gmt":"2020-05-28T08:00:00","slug":"4-tips-integrar-rrss-estrategia-relacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/4-tips-integrar-rrss-estrategia-relacional\/","title":{"rendered":"4 consejos para integrar las Redes Sociales en una estrategia relacional"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/rrss_estrategia_relacional-1024x512.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11851\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Las empresas tienen en las redes sociales una enorme oportunidad para acercarse y dialogar con sus usuarios. Es m\u00e1s, tambi\u00e9n tienen la posibilidad de utilizarlas a lo largo de los distintos estadios del<a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ciclo-de-vida-del-usuario-herramientas-email-marketing\/\" target=\"_blank\"><strong> User Life Cycle<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Veamos <strong>4 aproximaciones posibles para incorporar las RRSS en una estrategia relacional<\/strong>. Algunas de ellas tienen un evidente encaje en el Ciclo de Vida del Usuario, como la <strong>generaci\u00f3n de leads<\/strong> y su uso en el <strong>servicio del di\u00e1logo con el usuario<\/strong> (contact center).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1- Monitorizar la valoraci\u00f3n de la marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Mediante el uso de las herramientas adecuadas la marca puede pulsar el sentimiento\/valoraci\u00f3n que de ella tienen los usuarios activos en las redes sociales. Se trata de escuchar a los usuarios, detectar cu\u00e1ndo y porqu\u00e9 ha habido una valoraci\u00f3n positiva o negativa que afecte a la reputaci\u00f3n de la marca y actuar en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2- Optimizaci\u00f3n de las acciones de marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><br>Las acciones de marketing que la marca lleva a cabo, tanto off como online, son interpretadas y valoradas por los usuarios en las redes sociales. Por ejemplo, una promoci\u00f3n comunicada a la base de datos de usuarios v\u00eda email marketing puede tener una repercusi\u00f3n en las redes sociales cuando los usuarios las viralizan entre su red de amigos al valorarla positivamente.<br>Adem\u00e1s se pueden monitorizar los likes o comentarios positivos respecto de esa promoci\u00f3n. Conocer cu\u00e1l es la valoraci\u00f3n de estas acciones de marketing permite optimizarlas en el futuro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3- Generaci\u00f3n de leads\/ventas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A diferencia de la afiliaci\u00f3n, la publicidad en buscadores o el email marketing, las redes sociales no han demostrado, a\u00fan, ser un canal importante de generaci\u00f3n de respuesta directa.<br>Sin embargo, s\u00ed que son un entorno en el que las decisiones de compra de los usuarios se ven afectadas por el resto de usuarios. Por consiguiente, tiene sentido establecer un mecanismo de trazabilidad entre lo que se \u00abdice\u00bb en la red social y lo que se \u00abvende\u00bb. Adem\u00e1s, est\u00e1n demostrando ser una fuente importante de generaci\u00f3n de leads.<br>Para establecer una relaci\u00f3n entre el inicio y el final de la toma de decisiones hay que guardar en la base de datos el origen del registro, de modo que podamos obtener una visi\u00f3n de nuestros clientes seg\u00fan el canal de captaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es deseable incorporar informaci\u00f3n sobre cu\u00e1les de nuestros clientes siguen a la marca en los medios sociales en los que \u00e9sta est\u00e1 presente as\u00ed como su nivel de actividad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>4- Mejorar el servicio de atenci\u00f3n al cliente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cada vez son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que est\u00e1n acudiendo a las redes sociales para atender de un modo m\u00e1s resolutivo las solicitudes de sus usuarios. La principal ventaja de esta aproximaci\u00f3n consiste en el establecimiento de un verdadero di\u00e1logo, en tiempo real, entre la marca y el usuario. Adem\u00e1s, se logra una reducci\u00f3n de costes puesto que el <em>contact center<\/em> ve reducido el n\u00famero de llamadas atendidas.<\/p>\n\n\n\n<br>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/ari-blog.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-11727\" width=\"364\" height=\"164\"\/><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas tienen en las redes sociales una enorme oportunidad para acercarse y dialogar con sus usuarios. Es m\u00e1s, tambi\u00e9n tienen la posibilidad de utilizarlas a lo largo de los distintos estadios del Ciclo de Vida del Usuario. Veamos 4 aproximaciones posibles para incorporar las RRSS en una estrategia relacional. 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