{"id":922,"date":"2012-07-19T19:21:04","date_gmt":"2012-07-19T17:21:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=922"},"modified":"2012-07-19T19:21:04","modified_gmt":"2012-07-19T17:21:04","slug":"cuando-pedir-servicios-a-una-agencia-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/cuando-pedir-servicios-a-una-agencia-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"When to call on the services of an email marketing agency"},"content":{"rendered":"

Si est\u00e1s plante\u00e1ndote empezar a hacer acciones de email marketing sobre tu base de datos, lo m\u00e1s probable es que te cuestiones sobre cu\u00e1l de las alternativas que hay en el mercado es la m\u00e1s adecuada para llevarlas a cabo, tanto desde el punto de vista de la tecnolog\u00eda como de los servicios a contratar a una email marketing agency<\/strong>.<\/a>
\nUno de los aspectos clave que has de valorar tiene que ver con la asignaci\u00f3n de los recursos humanos a las tareas de marketing. Llevar a cabo una campa\u00f1a de email marketing implica una serie de procesos a los que hay que dedicar un m\u00ednimo de tiempo. Sintetizando, los pasos b\u00e1sicos para crear una campa\u00f1a de email marketing son:
\n 
\n1. Preparaci\u00f3n de la base de datos.<\/strong>
\nAqu\u00ed se incluye la creaci\u00f3n del segmento al que dirigir\u00e1s la campa\u00f1a, la gesti\u00f3n de las bajas, la preparaci\u00f3n de los campos en caso de personalizaci\u00f3n y el tratamiento de los emails rebotados y una vez realizado el env\u00edo.
\n 
\n2. Validaci\u00f3n del montaje en HTML. <\/strong>
\nAntes de lanzar una campa\u00f1a de email marketing hay verificar que el c\u00f3digo HTML est\u00e1 correctamente maquetado y que la entrega no se ver\u00e1 penalizada. Si las pruebas de validaci\u00f3n no son satisfactorias, tendr\u00e1s que revisar distintos aspectos del c\u00f3digo. En este enlace puedes descargarte unos consejos pr\u00e1cticos. <\/a>
\n 
\n3. Pruebas de env\u00edo.<\/strong>
\nDeber\u00e1s tambi\u00e9n llevar a cabo pruebas de env\u00edo sobre direcciones de email representativas de tu base de datos: Outlook, Gmail, Yahoo, Hotmail, etc.
\nSi en la pruebas se detectas que en algunos de los proveedores el mensaje se filtra como spam o se altera la presentaci\u00f3n de la creatividad, tendr\u00e1s que hacer los ajustes necesarios para solventar el problema.
\nEstos pasos son los m\u00ednimos necesarios, si bien el proceso puede ampliarse si introducimos testeos (A\/B testing o multivariantes), o si queremos la adaptar el mensaje al mobile inbox por ejemplo.
\nEl tiempo medio que un t\u00e9cnico de marketing puede destinar a preparar y ejecutar una campa\u00f1a de email marketing puede estar entre 2 y 4 horas seg\u00fan la experiencia del usuario y las herramientas de que disponga.
\n 
\nALTERNATIVAS<\/strong>
\nLa ejecuci\u00f3n de los programas de email marketing puede recaer sobre alguien del departamento de marketing o marketing online, o hasta alguien de tecnolog\u00eda. Hay que determinar si el coste\/hora no es superior al coste de la externalizaci\u00f3n en una email marketing agency<\/strong>.
\nOtra opci\u00f3n, v\u00e1lida para organizaciones con estructuras de marketing cortas, es la externalizaci\u00f3n de la ejecuci\u00f3n de las campa\u00f1as en una email marketing agency<\/strong>. La principal ventaja de esta alternativa es que los recursos internos de la organizaci\u00f3n no se bloquean en tareas que aportan poco valor. Adem\u00e1s, el expertise <\/em>de los profesionales de la email marketing agency<\/strong> garantiza una correcta ejecuci\u00f3n de los procesos
\nConcluyendo, podemos afirmar que cuanto mayor sea la digitalizaci\u00f3n del marketing y menores los recurso internos, m\u00e1s interesante ser\u00e1 recurrir a una email marketing agency<\/strong>. Cuanto menor sea el nivel de digitalizaci\u00f3n y mayor la capacidad de destinar recursos internos, m\u00e1s adecuado resultar\u00e1 dedicar recursos internos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si est\u00e1s plante\u00e1ndote empezar a hacer acciones de email marketing sobre tu base de datos, lo m\u00e1s probable es que te cuestiones sobre cu\u00e1l de las alternativas que hay en el mercado es la m\u00e1s adecuada para llevarlas a cabo, tanto desde el punto de vista de la tecnolog\u00eda como de los servicios a contratar […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37,41],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-922","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog","category-email-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nCu\u00e1ndo pedir servicios a una agencia de email marketing - Digital Response<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/cuando-pedir-servicios-a-una-agencia-de-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cu\u00e1ndo pedir servicios a una agencia de email marketing - 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