{"id":9459,"date":"2019-07-09T08:30:13","date_gmt":"2019-07-09T08:30:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/?p=9459"},"modified":"2019-07-09T08:30:13","modified_gmt":"2019-07-09T08:30:13","slug":"como-debe-ser-el-email-marketing-del-sector-turismo-en-verano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/como-debe-ser-el-email-marketing-del-sector-turismo-en-verano\/","title":{"rendered":"What should email marketing for the travel industry look like in the summer?"},"content":{"rendered":"<p>Con la llegada del verano, la industria del turismo entra en su m\u00e1ximo esplendor. El sector hotelero, la restauraci\u00f3n, la aviaci\u00f3n&#8230; despliegan sus mejores estrategias y ofertas para captar la atenci\u00f3n de los usuarios. En este contexto, el email marketing se convierte en el rey de las estrategias. En este post os daremos 5 consejos para implementar en el email marketing de verano, especialmente, del sector tur\u00edstico.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Apuesta por la automatizaci\u00f3n y un buen Welcome Program<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En este sector, <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/ahorra-tiempo-costes-automatizando-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>la automatizaci\u00f3n<\/strong><\/a> siempre es un plus. \u00bfHas pensado en implementar un <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/welcome-program-un-caso-practico-de-exito\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Welcome Program<\/strong><\/a>? Un email de bienvenida est\u00e1 bien, pero un Welcome Program va m\u00e1s all\u00e1.<br \/>\nPor ejemplo, en el primer email puedes agradecer\u00a0al suscriptor su registro y proporcionarle m\u00e1s detalles sobre tu empresa o compa\u00f1\u00eda. A los 4 o 5 d\u00edas, puedes enviarle un segundo email mostr\u00e1ndole informaci\u00f3n sobre distintos destinos a los que podr\u00eda ir. A la pr\u00f3xima semana y teniendo en cuenta su comportamiento en el anterior email (clicks), puedes enviarle un \u00faltimo email con ofertas detalladas. En el caso del sector hotelero, por ejemplo, de 4 hoteles, en el caso de una compa\u00f1\u00eda a\u00e9rea, de 4 vuelos.<br \/>\nLa automatizaci\u00f3n no solo te ayudar\u00e1 a ahorrar tiempo, sino que tambi\u00e9n mantendr\u00e1 a los clientes potenciales conectados.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El Email Marketing Contextual es un plus<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>When we talk about <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/recursos-email-marketing\/email-marketing-contextual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Email Marketing Contextual<\/strong><\/a>, nos referimos a la <strong>personalizaci\u00f3n del contenido<\/strong> del email al usuario,\u00a0<b>teniendo<\/b><b> en <\/b><b>cuenta<\/b><b> on <\/b><b>contexto<\/b><b> de la <\/b><b>interacci\u00f3n<\/b>. Por tanto, se utilizan datos de nuestra base de datos para <b>crear<\/b> <b>experiencias<\/b><b> from <\/b><b>usuario<\/b> <b>\u00fanicas<\/b><b>.<\/b><br \/>\nEn el caso del turismo, podr\u00eda implementarse contenido din\u00e1mico o condicional para informar a los suscriptores de las condiciones clim\u00e1ticas de su destino o, por ejemplo, informarle de las tasas de cambio vigentes.<br \/>\nAqu\u00ed podemos ver un buen ejemplo de la compa\u00f1\u00eda hotelera <strong>Hostel World<\/strong>. A parte, de implementar un <strong>Countdown<\/strong> donde se muestran los d\u00edas restantes para efectuar el viaje, tambi\u00e9n informa al suscriptor del tiempo que har\u00e1 en el destino.<br \/>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/prediccion-tiempo-e1531143605871.png\" width=\"302\" height=\"690\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crear sensaci\u00f3n de urgencia recurriendo a la escasez del tiempo<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A todos nos interesa conseguir nuestra escapada o viaje al mejor precio posible. Implementar un <strong>Countdown<\/strong> en el email para <strong>crear sentido de urgencia<\/strong> puede ser una muy buena estrategia de <a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/blog\/como-aplicar-neuromarketing-emails\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Neuromarketing<\/strong><\/a>. Dado el tiempo de planificaci\u00f3n existente y el hecho de que los clientes van a comparar ofertas y precios de m\u00faltiples hoteles, compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas\u2026 el miedo a perderse una buena oferta puede ayudarlos a tomar esa decisi\u00f3n a\u00fan m\u00e1s r\u00e1pido.<br \/>\nAqu\u00ed podemos ver un buen ejemplo, en este caso, de <strong>Vueling<\/strong>. Implementa un Countdown en el email para informar del tiempo que queda para que la oferta termine. De modo que la escasez de tiempo puede llevarnos a escoger esta oferta y no otra.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/countdown.png\" width=\"311\" height=\"371\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Implementa un email de recuperaci\u00f3n de carrito abandonado<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El 81% de las personas abandona el proceso de b\u00fasqueda de un vuelo, hotel, viaje&#8230; antes de hacer la reserva\u00a0 y el 53% lo abandona cuando ve el precio completo. Sin embargo, <strong>el 87% dice que considerar\u00eda volver a la reserva<\/strong>. Eso deja claro que <strong>los emails de recuperaci\u00f3n de carrito abandonado son una necesidad para la temporada de vacaciones<\/strong>. Tambi\u00e9n es importante tener en cuenta que, en el sector del turismo, el proceso de toma de decisiones suele ser de m\u00e1s de una persona, por tanto, si hacemos un recordatorio a la persona id\u00f3nea, puede que nos salgamos con la nuestra y el proceso termine en una reserva o compra.<br \/>\nEl historial transaccional tambi\u00e9n nos puede ayudara presentar a los suscriptores las ofertas m\u00e1s relevantes, tanto en t\u00e9rminos de destino como en las fechas preferidas.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/recursos-email-marketing\/email-de-recuperacion-de-carritos-abandonados-havaianas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Here <\/a>pod\u00e9is ver un <strong>Case Study<\/strong> reciente sobre <strong>Havaianas<\/strong>, que demuestra lo efectivo que es implementar un programa de recuperaci\u00f3n de carritos abandonados.<br \/>\nPor \u00faltimo os dejamos con un videotutorial que explica c\u00f3mo debe ser este tipo de email para que sea efectivo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dLx4acCJjPE\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=dLx4acCJjPE<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00a0Testea, testea y testea<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunque este consejo es aplicable en cualquier email, \u00e9poca del a\u00f1o y sector, ten\u00edamos que mencionarlo. Nos encantar\u00eda poder darte la receta del \u00e9xito del email marketing, pero esa f\u00f3rmula no existe. Cada industria es diferente, cada marca tiene sus propios KPI y cada conjunto de datos es \u00fanico. Debes averiguar qu\u00e9 funciona para tus clientes y la \u00fanica forma de hacerlo es <strong>testeando<\/strong>. Ve m\u00e1s all\u00e1 de testear solo el asunto de tus campa\u00f1as e intenta descubrir <strong>cu\u00e1l es el mejor d\u00eda y hora<\/strong> para hacer el env\u00edo,\u00a0<strong>qu\u00e9 dise\u00f1o es m\u00e1s efectivo<\/strong>, <strong>qu\u00e9 contenido prefieren<\/strong> tus suscriptores o\u00a0<strong>qu\u00e9 incentivos u ofertas funcionan mejor<\/strong>.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/recursos-email-marketing\/la-guia-definitiva-del-testeo-en-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Here<\/a> te dejamos esta <strong>Gu\u00eda de Testeo<\/strong>, puede serte de gran ayuda.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la llegada del verano, la industria del turismo entra en su m\u00e1ximo esplendor. El sector hotelero, la restauraci\u00f3n, la aviaci\u00f3n&#8230; despliegan sus mejores estrategias y ofertas para captar la atenci\u00f3n de los usuarios. 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