{"id":962,"date":"2012-07-25T15:32:01","date_gmt":"2012-07-25T13:32:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalresponse.es\/blog\/?p=962"},"modified":"2012-07-25T15:32:01","modified_gmt":"2012-07-25T13:32:01","slug":"las-3-tecnicas-mas-eficaces-para-alimentar-tu-lista-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalresponse.es\/en\/las-3-tecnicas-mas-eficaces-para-alimentar-tu-lista-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"The 3 most effective techniques to nurture your email marketing list"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<br \/>\nUno de los aspectos que se tratan en el \u201cMarketingSherpa 2012 Email Marketing Benchmark Report\u201d de MarketingSherpa, es la eficacia de distintas t\u00e9cnicas de captaci\u00f3n de registros seg\u00fan los profesionales del email marketing. <strong>Estas son las tres t\u00e1ctica mejor valoradas por los profesionales del sector:<\/strong><br \/>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" src=\"http:\/\/newcampaignmon.cachefly.net\/uploads\/images\/marketing-sherpa-list-building.gif\" width=\"530\" height=\"507\" \/><br \/>\nSource: <a href=\"http:\/\/www.meclabs.com\/training\/publications\/benchmark-report\/2012-email-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.meclabs.com\/training\/publications\/benchmark-report\/2012-email-marketing<\/a><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>T\u00e1ctica 1. Captaci\u00f3n del registro durante el proceso de compra.<\/strong><br \/>\nM\u00e1s del 90% de los profesionales encuestados, afirman que a\u00f1adir el opt-in en el proceso de compra es una t\u00e1ctica razonablemente eficaz. De estos, el 61% la consideran muy eficaz.<br \/>\nAunque parezca muy evidente, no siempre se incluyen los textos legales y descriptivos necesarios para el opt-in. Adem\u00e1s, es importante que en el proceso de compra demos la posibilidad al usuario de registrarse en el e-commerce, en el programa de email marketing o en ambos a la vez.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>T\u00e1ctica 2. Acceso a contenido de valor online a cambio del registro.<\/strong><br \/>\nDel estudio de Marketng Sherpa se desprende que m\u00e1s del 90% de los email marketers encuestados consideran razonablemente efectivo esta t\u00e1ctica; de estos un 41% la considera muy eficaz.<br \/>\nSobretodo en entornos B2B, donde el producto o servicio tiene un contexto de uso, profesional y econ\u00f3mico espec\u00edficos, tiene mucho sentido recurrir a \u00e9sta t\u00e1ctica. El formato de estos contenidos puede incluir Whitepapers, eBooks, Webinars o v\u00eddeos entre otros.<br \/>\nPara aquellos que est\u00e9is interesados en la creaci\u00f3n de contenidos online os recomendamos vivamente la lectura del libro \u00abContent Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (New Rules Social Media Series)\u00bb. En \u00e9l, Ann Handley, Chief Content Officer en MarketingProfs y C. C. Chapman fundador de C.C. Digital Dads, exponen de manera muy did\u00e1ctica c\u00f3mo y en qu\u00e9 momentos utilizar los distintos formatos para ofrecer contenido online.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n<strong>T\u00e1ctica 3. Ofrecer el registro en la web.<\/strong><br \/>\nEsta es la t\u00e1ctica m\u00e1s popular para captar registros para el programa de email marketing.<br \/>\nExisten 3 reglas b\u00e1sicas que hay que conocer cuando creamos un formulario de registro:<br \/>\n1. Cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n solicitemos al usuario, menor ser\u00e1 el n\u00famero de registros. Dicho de otro modo, debemos facilitar al m\u00e1ximo el proceso de registro.<br \/>\n2. La regla n\u00ba1 ha de convivir con la regla n\u00ba2 seg\u00fan la cual, cuanta m\u00e1s informaci\u00f3n obtengamos del usuario (datos de contacto, empresa a la que pertenece, sector de actividad, etc.), m\u00e1s cualificado estar\u00e1, mayor conocimiento<br \/>\ntendremos de \u00e9l y por ende, podremos llevar a cabo acciones de marketing directo m\u00e1s personalizadas.<br \/>\nUn modo de hacer convivir estas dos reglas consiste en lo que se denomina el registro progresivo. En una primera instancia el usuario puede registrarse dejando informaci\u00f3n de contacto b\u00e1sica (Nombre, email, tel\u00e9fono). Una vez hecho el registro, y aqu\u00ed avanzamos la 3\u00aa regla, es importante que reciba un email autom\u00e1tico en el que:<br \/>\n&#8211; Se le solicita la confirmaci\u00f3n del registro (de este modo, sabremos que el email de todos los usuarios que han confirmado es v\u00e1lido)<br \/>\n&#8211; Se le dirige a un formulario en el que, de forma opcional, podr\u00e1 ampliar los datos de su perfil.<br \/>\n3. La tercera regla consiste en interactuar, en tiempo real, con el usuario. Si en un momento determinado el usuario tiene inter\u00e9s en obtener informaci\u00f3n de nuestra empresa y nos deja sus datos de contacto, deberemos responder con un email autom\u00e1tico en tiempo real.\u00a0 El modo en que nuestra empresa interact\u00faa con sus usuarios en el ecosistema digital no puede ser distinto del modo en el que lo hace en mundo offline, y ha de estar a la altura de las expectativas del usuario.<br \/>\nOs dejamos aqu\u00ed el enlace a un <strong>Case Study<\/strong> en el que se plasma <a href=\"http:\/\/www.marketingsherpa.com\/article.php?ident=32056\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>c\u00f3mo el departamento de B2B de Kodak logr\u00f3 incrementar en un 33% el n\u00ba de usuarios registrados<\/strong><\/a> a su programa de email marketing.<br \/>\n&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Uno de los aspectos que se tratan en el \u201cMarketingSherpa 2012 Email Marketing Benchmark Report\u201d de MarketingSherpa, es la eficacia de distintas t\u00e9cnicas de captaci\u00f3n de registros seg\u00fan los profesionales del email marketing. 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