Como hemos visto en otros artículos, la tasa de apertura no debe de obsesionarnos, pero no deja de ser, en la mayoría de las ocasiones, una de las métricas más importantes en email marketing. Siempre dependerá de nuestros objetivos y del tipo de lista de correo a la que nos dirigimos, pero una buena tasa […]
Tasa de apertura por sector en email marketing
Llevamos unos días hablando de la tasa de apertura, de cómo optimizarla y de que no debemos obsesionarnos con ello. No nos cansaremos de decir que aunque se trata de una métrica importante nuestros objetivos deben ir más allá y estar más orientados a la conversión. Sin embargo, una situación con la que nos encontramos […]
Marketing Relacional: ¿por qué es rentable mantener una relación estable con los clientes?
El marketing, desde su origen, se ha basado en generar una relación con los públicos, por lo que no estamos descubriendo las Américas si ahora nos da por llamarlo “Marketing Relacional”. Al final, el término relacional no deja de ser un recordatorio de que nuestro primer objetivo ha de ser generar relaciones estables con los […]
¿Qué es el marketing relacional?
Seguro que muchos habéis escuchado este término sin saber muy bien cómo se define, y otros vendréis aquí buscando profundizar en el tema. Empezamos con una serie de artículos que os harán entender mejor en qué consiste y cómo podemos optimizar nuestras estrategias de marketing relacional.
La caída de la tasa de apertura en verano ¿Qué podemos hacer?
Agosto. Llegan las vacaciones y aumentan las respuestas automáticas de “Fuera de la oficina”. También vemos caer, en muchos casos notablemente, las tasas de apertura de nuestros emails, más aún si se trata de envíos B2B. Esta caída es natural, pero aun así preocupa a muchos profesionales del marketing y despierta inquietud sobre qué hacer […]
3 Email Best Practices que deberías reconsiderar: Eliminar usuarios inactivos
“Nunca he visto una lista de correo donde el 10% de los usuarios (que consideramos los más activos) genere más valor monetario que el otro 90% en su conjunto «
3 Email Best Practices que deberías reconsiderar(II): Optimizar la tasa de apertura
Dentro de las Best Practices a las que da un repaso Dela Quist en su webminar “Approach with caution: 3 email best practices to think twice about“ y tras analizar el primer punto (Test A/B) en el anterior artículo.
3 Email Best Practices que deberías reconsiderar(I): Test A/B
Hoy os ofrecemos las ideas de Dela Quist sobre algunas estrategias utilizadas frecuentemente en email marketing y aprovechamos para matizar lo que exponíamos en el anterior artículo sobre entregabilidad. El CEO de Alchemy Worx, una de las principales agencias especializadas en Email Marketing del Reino Unido, responde a algunas afirmaciones muy comunes en el sector y […]
Cómo mejorar la entregabilidad de tus campañas de email: reputación del envío
En el anterior artículo hablábamos de cómo evitar los filtros anti spam y señalábamos la reputación de la IP del envío como un factor clave. Hoy hablaremos de algunas prácticas para mejorar dicha reputación y mejorar de esta manera la entregabilidad de los emailings. Muchos tienden a pensar que lo mejor para una campaña de […]
Cómo mejorar la entregabilidad de tus campañas de email: evitar los filtros anti spam
La entregabilidad (deliverability en inglés) se define como la capacidad de un email de llegar a la bandeja de entrada de sus destinatarios. Esto implica que el email no termine en la carpeta de SPAM ni resulte rebotado (bounces). Para evitar ser clasificados como SPAM deberemos cuidar la reputación del subdominio y la IP desde […]