En la última década, asistimos a un efecto de “bola de nieve” en las Martech (Tecnologías de Marketing): cada año aparecen nuevas soluciones y vendores y las compañías no han cesado de incorporar “stack tecnológico”. Esta dinámica ha propiciado situaciones en las que, por ejemplo, en una compañía conviven proveedores distintos de una misma solución […]
El modo en que vamos a gestionar las campañas estará muy condicionado por las capacidades que nos ofrezca nuestro proveedor tecnológico, ya sea un Email Service Provider o un Marketing Cloud. Pero disponer de una plataforma con altas capacidades no es suficiente para lograr una gestión optimizada de un programa de Email y Marketing Automation […]
Una de las consecuencias del avance de la digitalización del marketing y las ventas en las empresas es la internacionalización. Como consecuencia, los departamentos de e-commerce, CRM y marketing digital se enfrentan al reto de elaborar y gestionar contenidos adaptados a cada mercado y en gestionar campañas internacionales de Email Marketing y del resto de […]
Hace pocos meses Digital Response se sumó a la iniciativa Email Expiration Date, la cual tiene el objetivo de reducir la huella de carbono que generan aquellos emails que enviamos y que quedan almacenados en los centros de datos, consumiendo una gran cantidad de energía. ¿Cómo? Os lo contamos a continuación. El contexto Radicati afirma […]
Contar con una estrategia de email marketing completa y eficaz no es tarea fácil. De hecho, son pocas las marcas y empresas que tengan implementadas todas las estrategias de email marketing que hoy comentaremos y que asegurarán un aumento de las conversiones y el engagement de los usuarios. ¡Toma nota! 1- Campañas predictivas de activación […]
Si preguntáramos a un grupo de usuarios por qué no se suscriben a la newsletter de alguna de las marcas que siguen, una de las respuestas que obtendríamos más a menudo sería que, más allá de recibir las últimas novedades, realmente no ven que haya un beneficio directo entre estar o no suscrito. Teniendo en […]
Nuevos canales de marketing han surgido en los últimos tiempos. Sin embargo, el Email sigue siendo uno de los canales más poderosos para conectar con el público y crear conciencia de marca. Además, genera uno de los retornos de inversión más altos, de 36$ por cada 1$ invertido. Por otro lado, se prevé que el […]
Tal y como hemos visto en otras ocasiones, una estrategia de Email Marketing está compuesta por diferentes tipologías de emails: promocionales, de fidelización, de reactivación, etc. Pero pocas veces hemos hablado de aquellos emails que están más vinculados con el Customer Service y lo que es más interesante, sobre cómo podemos integrarlo en el email […]
Como cada año, desde Digital Response queremos reflexionar acerca de los aspectos clave que dominarán el Email Marketing en el año que empezamos. Esta vez, lo hacemos además con la participación de profesionales muy destacados que han querido compartir sus puntos de vista.
Si trabajas en el mundo del email marketing, seguramente habrás sentido en tus propias carnes el pánico que supone cometer un error en un envío. Cambios de última hora, presión por tener acabada una campaña a pocos minutos de hacer el envío… trabajar tan rápido y tener en cuenta tantos factores, a veces propicia que […]
