Podemos decir que existen cuatro grandes actores que configuran cómo se está desarrollando el Email Marketing: consumidores, profesionales del marketing, proveedores de tecnología y el legislador. En las siguientes lineas queremos resumir lo que, a nuestro modo de ver, serán los grandes temas para cada uno de estos actores en 2017. CONSUMIDOR El consumidor es, […]
En un post anterior hablábamos de la optimización de cuatro elementos clave: el color, la forma, el mensaje y su ubicación en el área del cuerpo del email. En este post vamos a introducir algunas ideas y aportar datos acerca de la forma del Call to Action.
Como comentábamos en el post acerca del modelo AIDA aplicado al Email Marketing, el Call to Action tiene como función recoger el impulso del deseo y transformarlo en acción. Existen técnicas par optimizar el Call to Action de modo que aumentemos los ratios de click. Éstas técnicas tratan generalmente de la optimización de los 4 elementos clave […]
El término AIDA (acrónimo compuesto de las siglas Attention – Interest – Desire – Action) describe los efectos deseados que debería producir en una persona un mensaje publicitario .
Se acaba de publicar “Wowing with Contextual Email Marketing“, un estudio acerca de los usos de la personalización entre los profesionales del email marketing en Europa. El trabajo lo firman Smartinsights (excelentes contenidos de marketing digital) y Movable ink, proveedor de tecnología para el email marketing. Tras leerlo detenidamente, queremos aquí comentar las ideas principales […]
Estamos ante la aparición de tecnologías para el marketing que posibilitan una verdadera relación 1 a 1 entre marca y usuario. Esto se debe a las mejoras en la capacidad de tratar, almacenar, gestionar y explotar gran cantidad de datos relativos a esa relación (véase Big Data). En este contexto, el email marketnig se está […]
A continuación exponemos un caso de éxito de Easy Jet que muestra, de la mano de Havas Helia y la tecnología de toneapi , como el análisis de la relación entre click through rate y las emociones evocadas por el texto, pueden ser un modo eficaz de predecir el comportamiento del usuario.
Una de las tareas fundamentales en marketing consiste en llevar a cabo una estrategia adecuada de precios. Dentro de la disciplina del pricing, la comunicación es una de los aspectos sobre el que los profesionales de Email Marketing mayores aportaciones podemos hacer. Esto es así por la propia naturaleza del canal, que es directo, interactivo y trazable. En este contexto, recogemos […]
En este post vamos a profundizar en la noción de Email Marketing Contextual, noción que está tomando mucha fuerza en medios especializados, a la luz de las conclusiones del documento The Contextual Marketing Imperative publicado recientemente por Forrester.
Queremos presentar de un modo general estrategias de Email Marketing que podemos aplicar a los modelos de negocio basados en suscripción. Un modelo de negocio basado en suscripción es aquel que, en lugar de cerrar cada vez una venta para comercializar un producto o servicio, lo que se comercializa es el acceso al producto o servicio […]
