Estamos acostumbrados a lidiar con factores clave en email marketing como son las tasas de apertura, el ratio de clicks, los elementos que influyen en la entregabilidad… Sin embargo, muchas veces, esta obsesión por los números y la perfección técnica puede hacernos olvidar un elemento clave en nuestros emails: la usabilidad. Mucho se ha hablado […]
Caso práctico ¿Qué porcentaje de los emails se lee en dispositivos móviles?
Recogemos en este post los resultados obtenidos en una acción de Email Marketing que llevamos a cabo para un conocido retailer. En concreto, analizamos los resultados desde el punto de vista de los entornos de interacción con el mensaje (móvil, webmail o cliente email de escritorio). La acción consistió en el envío de 630.000 emails […]
Uso del email en dispositivos móviles
El uso de Smartphones y tabletas está condicionando el modo en el que el usuario accede al contenido digital. De hecho, en el mundo móvil podemos afirmar que existe una bandeja de entrada que centraliza todas las comunicaciones digitales que se reciben: actualizaciones de Facebook, tweets, emails, etc. llegan a la pantalla del dispositivo móvil. […]
Ejemplos de Email Marketing: Sony Electronics, integración de Pinterest & Email
En este caso de éxito presentamos la campaña ganadora dentro de la categoría “la mejor innovación en Email Marketing” de los premios que cada año entrega Marketing Sherpa. Se trata de una acción en la que Sony Electronics integró el Email con su presencia en Pinterest, obteniendo unos grandes resultados en cuanto a aperturas, clics, […]
Usos del Email, Facebook y Twitter entre los Millennials o generación Y
Un reciente estudio de campo llevado a cabo por Exact Target titulado “Subscribers, Fans, and Followers” cuyo objetivo ha sido conocer cómo los usuarios utilizan el email, Facebook y Twitter para relacionarse con las marcas, arroja datos muy interesantes en el segmento de los llamados Millennials (o Generación Y, personas nacidas entre 1982 y […]
Consejos para lograr un Call To Action eficaz
En un post anterior comentábamos 3 reglas básicas a tener en cuenta a la hora de diseñar un emailing: la alineación con la marca, la jerarquía de los contenidos a lo largo del diseño y las técnicas para llamar a la acción. Vamos a desarrollar en este post con un poco más de detalle la […]
Protegido: Ejercicio 1Email Marketing Manager
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Maquetador, Programador web (front-end / back-end)
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Caso práctico: aumento de un 450% del ctr gracias a un welcome program
Cuando un usuario decide registrarse en nuestro programa de email marketing, debemos centrarnos en colmar sus expectativas, empezar a establecer lazos con él y aprovechar su mayor predisposición a interactuar con nuestra marca. El desarrollo de un buen programa de bienvenida es una de las mejores herramientas de que disponemos en la fase inicial del […]
Aplicaciones del test A/B en Email Marketing
El A/B testing es el modo de testeo más habitual entre los profesionales del marketing dada su simplicidad y eficacia para validar hipótesis en las que interviene una sola variable. El A/B testing consiste en confrontar dos o más versiones de un mismo mensaje con la particularidad de que existe una misma variable que cambiará […]