Como receptores de emails comerciales estamos muy costumbrados a encontrar remitentes “no reply”, o mensajes del tipo “no responda a este correo”. Y como profesionales del email marketing, aunque entendemos los motivos que llevan al uso de esta fórmula, muchas veces nos preguntamos “¿No responder? ¿Pero no buscamos precisamente una respuesta por parte del usuario?”
Gmail testea una interfaz más orientada a móvil pero sigue ignorando el responsive design
A través de Geek.com ha llegado hemos llegado a conocer unas capturas de los nuevos cambios que Gmail está planeando aplicar próximamente. Recientemente, supimos de los tests que estaban realizando con una pestaña de promociones mucho más visual al más puro estilo Pinterest:
Diferencias entre la automatización del email marketing y el email marketing de campañas
La automatización del marketing está en auge. Plataformas como Hubspot, Eloqua o Marketo, y agencias especializadas en estrategias de lead nurturing y gestión del funnel de conversiones, están ocupando un espacio clave en el ámbito del marketing interactivo. En este contexto, es pertinente plantearse bajo qué circunstancias son adecuadas las acciones, complementarias, del email marketing […]
3 métricas del nuevo Email Marketing
El conjunto de métricas que tradicionalmente se han utilizado para reconocer la eficacia de los programas de Email Marketing y marketing cross channel, están siendo complementadas con otras, nuevas, que reflejan con mayor precisión la realidad del email marketing.
Ejemplos de email marketing: Whirlpool da un giro de 180º a su email marketing gracias a un test A/B
Muchas veces, las empresas llevan a cabo su email marketing casi por inercia. Esto sucede por falta de tiempo o recursos para dedicar a la optimización de la estrategia. A menudo se priorizan muchas otras tareas rutinarias y se pierde la oportunidad de marcar la diferencia con la implementación de pequeños cambios. Esto es lo […]
La importancia de los modelos de atribución en marketing cross channel
En un anterior post presentábamos sucintamente en qué consiste el marketing cross channel y nos referíamos al ZMOT (Zero Moment Of Truth), tema desarrollado por Google y que explica los cambios que está sufriendo el comportamiento de compra de los consumidores al incorporar masivamente medios, soportes y canales digitales, para entender el contexto en el que ha […]
¿Debemos utilizar listas de correo con doble opt-in?
En el camino de optimización de la entregabilidad de nuestras campañas de email hay un paso crítico. Se trata de la captación del registro. Muchos clientes nos preguntan si la mejor opción para asegurar buenos resultados en email marketing es utilizar el doble opt-in en esta fase de captación. La respuesta es sí… y también, […]
Cómo filtra Outlook.com (Hotmail) el SPAM
En el anterior artículo hablabamos de cómo filtra el SPAM Gmail y hoy es el turno de Outlook.com. En 2013 Microsoft cambió el nombre de los servicios de correo electrónico Hotmail y Windows Live Mail por Outlook.com. Outlook.com es uno de los servicios de correo electrónico más populares, con una posición dominante respecto a sus […]
Cómo Gmail filtra los mensajes de Spam
Gmail es uno de los proveedores de servicios de correo electrónico más populares, con 425 millones de usuarios activos en todo el mundo (en 2012). En el mercado español, en entre un 10% y un 20% de las cuentas de correo electrónico de bases de datos B2C son de Gmail*
La importancia del testeo en Email Marketing
La clave del éxito del email marketing es saber cómo manejar la información de que disponemos para lograr nuestros objetivos. La información más valiosa a nuestro alcance es aquella sobre el comportamiento real de nuestros receptores. Esta información la podemos conseguir a posteriori de un envío, analizando los resultados obtenidos de aperura, clicks, conversión… pero […]